女装品牌ICICLE：十个“不要”打造热门品牌

分享到： | | | | 2011-7-21 00:00

ICICLE品牌创办人叶寿增先生，一反常规的总结出ICICLE十个“不要”，即是ICICLE在品牌发展过程中有取有舍的十个抛弃点，而这十点便是ICICLE低调潜行却成为服装市场最热门零售品牌的关键要素。

　　ICICLE的十个“不要”

　　●不要认为ICICLE是设计师品牌

　　很多人认为ICICLE是设计师品牌，而叶寿增强调这是一个误区，ICICLE是企业品牌。

本土女装品牌ICICLE

　　企业品牌和设计师品牌的区别是：设计师品牌容易从设计师本人的意愿出发，通过作品表现设计师本人的个性；而企业品牌是以消费者的需要为出发点，以企业判断去做事。从这个层面上将，ICICLE是彻底的企业品牌，而不是设计师品牌，因为ICICLE所做的任何事情都是基于研究目标消费者的需求而做出的企业层面的判断，这个判断是集体的，更加斟酌与缩减风险。

　　●不要盲目追求短期潮流

　　当下流行什么风格、什么元素，不是ICICLE设计产品的基准，短期潮流转瞬即逝，ICICLE紧跟潮流，却不追随短期潮流。其产品结构包括20%的经典款式，60%根据ICICLE基本风格结合当季潮流元素设计的流行款式，20%具有超前设计理念的前卫款式，ICICLE产品中有一些经典款式可以与往年的旧款搭配成新的流行形象。

　　●不要对环境制造过多负担

　　天人合一，天即是自然界，人即是人类活动，自然界和人类活动在相辅相成中达成平衡关系。不要对环境制造过多负担就是人类对自然的最好回报，因此ICICLE坚持使用天然素材，使用环保染料进行染色。ICICLE也反对快时尚，快时尚品牌鼓励消费，在某种程度上就是浪费。与其以快拉动消费，不如制造更好的商品，以更高的价格出售，撇弃以量取胜，改为以质生存，真正做好的、能够持久穿着的衣服。

　　● 不要太快拓展店铺

　　1997年创办的ICICLE现在只有80多家店铺，而对于这个店铺拓展速度，叶寿增仍然认为太快。因为他笃信，一个品牌如果很快变大了，一定潜藏很多危机。就是在这种辩证的哲思之下，ICICLE的一切都很慢，产品的流行度很慢，店铺的拓展速度也很慢。

　　●不要跟风打折

　　与现在风行的商场打折风潮背道而驰的是，ICICLE终年不打折扣，只在重要节点配合商场活动做一些正常的VIP优惠。ICICLE不打折的举措令顾客有更高忠诚度，因为同一件商品一年四季都是统一价格出售，客人买起来更放心和踏实。

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