女装品牌ICICLE：十个“不要”打造热门品牌

分享到： | | | | 2011-7-21 00:00

ICICLE品牌创办人叶寿增先生，一反常规的总结出ICICLE十个“不要”，即是ICICLE在品牌发展过程中有取有舍的十个抛弃点，而这十点便是ICICLE低调潜行却成为服装市场最热门零售品牌的关键要素。

上海久光百货本土女装品牌ICICLE加盟店陈列图

　　●不要做不诚实的商品

　　做“诚实的商品”是ICICLE的原则，对品质的保证绝不流于表面。ICICLE的服装里衬布料几乎可以媲美它的表面面料，大部分服装的里衬使用无染料的有机棉，这会提高服装的制造成本。但是对于ICICLE来说，真正好的设计不是流于服装表面，做真正好的服装要有里及内保持高品质的统一性。

　　●不要低估消费者对服装品质的鉴别能力

　　使用如此高造价的里衬布料，消费者识货吗？叶寿增的回答是，消费者是最聪明的。消费者对服装原料、做工等基本品质的“识货”能力，就像天天下馆子品菜的敏感度一样，不要低估消费者的品鉴能力。

本土女装品牌ICICLE加盟店陈列

　　● 不要追求短期利益的经销商

　　ICICLE对经销商、加盟店主的合作门槛要求很高，绝对不是有钱就可以做这个品牌。首先要很认同ICICLE的观点，其次要有非常专业积极的开店态度。国内经商氛围普遍存在“求快”心态，ICICLE选择合作经销商最重要的一点是不能有追求短期利益的心态。

　　● 不要固步自封

　　不要固步自封，稳定原有消费群体基础上寻找新的突破口。作为一个有着稳固消费群体的品牌，ICICLE不局限于已有的目标客群，在成功拓展童装产品线之后，ICICLE还将推出颜色更鲜艳的年轻产品线和男装。

　　● 不要着急，等待十年后中产阶级的壮大

　　很多人眼里，这几年是ICICLE的发展高峰，而叶寿增却认为十年后才是真正的高峰。ICICLE把中产阶层家庭作为目标客群，而这个阶层目前处在萌芽状态，十年后中产阶级将成为社会主流群体，喜欢ICICLE的人会越来越多。

ICICLE之禾

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