上羽和双羽！波司登旗下羽绒服品牌发力

上羽在品牌推广方面投下重磅炸弹，邀请资深咨询公司帮助推出全套品牌形象

　　羽绒服素有“90天决定胜负”的说法，但在这90天决战的背后，肯定还有着180天、甚至更长时间的紧张准备 

　　“‘上羽’和‘双羽’这两个传统的羽绒名牌要发力了”，这则消息搅动了今年夏天的羽绒服业界。 

　　自从被波司登集团在2006年收入麾下之后，人们一直拭目以待，这个强强联合的梦幻组合将会迸发怎样的力量。 

　　从2008年到2010年，“双羽”和“上羽”连续三年的业绩增长率均高达80-100%，基本实现了逐年翻倍，但对波司登来说，这似乎还远远不够。 

　　谁创造了中国第一件羽绒服？ 

　　“双羽”于1975年初诞生于当时的上海羽绒服装总厂，是中国第一个羽绒服品牌，也是中国第一位登上珠峰的女运动员潘多所穿的品牌，上海羽绒服装总厂后来发展成为我国最早和最大的羽绒服生产基地。“双羽”先后获得“上海名牌”称号、国家银质奖、“羽裳杯”金奖。 

　　“上羽”品牌则为我国南极科考队研发并制造了第一件南极服，从1984年起连续多年作为中国南极科考队专用羽绒服。 

　　1988年，“上羽”品牌和上海市纺织科学研究设计出新一代88式南极服。经南极考察队员在东南极中山站（年平均低温零下35-40度）验证完全能适应严寒使用。1990年，经纺织工业部科技司审核鉴定，上羽羽绒服各项技术指标均达标，并有部分指标超过颁布的标准。 

　　波司登集团正是看中了这两个品牌的历史和基础，于2006年将“上羽”、“双羽”纳入“波司登航母舰队”。 

　　“‘双羽’和‘上羽’是中国羽绒服品牌的缔造者，自加盟波司登后，我们在生产工艺、设计理念、营销网络和经营管理等方面与其合作，为‘双羽’和‘上羽’这两个品牌插上了腾飞的翅膀，我们要让这两个历史悠久的品牌以全新的姿态和时尚的形象，为更多消费者提供满意的产品。”谈及“双羽”和“上羽”，波司登国际控股有限公司董事局主席高德康这样告诉记者。 

　　“在经过了几年的梳理和整顿后，2011年波司登正式将‘双羽’和‘上羽’完全纳入统一的管理体系，从品牌规划到团队提升，从产品研发到采购生产，对上羽和双羽品牌提供了全方位的管理和支持”。上海波司登休闲服饰有限公司总经理陆丽萍告诉记者。 

　　鏖战夏日抢占先机 

　　去年姗姗来迟的晚冬，让羽绒服商家呈现两极分化的态势，有人赚的盆满钵满，也有人生意惨淡。 

　　面对如此严峻和变幻莫测的市场，不少羽绒服品牌都调整了备战节奏。“上羽”和“双羽”更是未雨绸缪，提前做足了充分准备。作为“上羽”、“双羽”品牌的主体，上海波司登休闲服饰有限公司一片忙碌，为冬季销售进行着紧张备战。 

　　在设计间，服装设计师们正在赶制最后一批新款的齐色样衣。挂在衣架上的不少新款样衣给人眼前一亮的感觉，既时尚又不过分张扬，不管是色系还是款式都百搭百配，适合的消费群体非常广泛。 

　　生产部、采购部里更是忙得热火朝天，因面、辅材料都在不断上涨，“双羽”和“上羽”为应对这个局面做好了充分准备，在订货会前的两个月，很多款式已在生产线上紧张开工了…… 

　　羽绒服素有“90天决定胜负”的说法，但在这90天决战的背后，肯定还有着180天、甚至更长时间的紧张准备。 

　　机会总是眷顾有准备的人，相对于很多“要靠天吃饭”的服装品牌，未雨绸缪、积极备战的“双羽”和“上羽”在今冬已占得一步先机。 

　　新海派与健康运动 

　　从上海波司登休闲服饰公司发布的新品牌战略来看，“上羽”定位于新海派羽绒服，倡导“泛时尚”概念，“让时尚贴合大众、让大众享受时尚”是上羽的追求。 

　　记者了解到，“上羽”羽绒服的主要特色就是巧妙地将国际最新的流行元素和海派羽绒服的大气、经典、考究及高品质融合一体，时尚但不前卫、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的“腔调”，又完美融合了国际流行元素。 

　　此外，“上羽”在面辅料上严格保留了海派服装的高品质要求，选料十分讲究，在保留经典面料的基础上，还大胆采用了最新的记忆面料。 

　　而和国内大部分品牌的严重同质化不同，“双羽”多年来一直注重羽绒服的功能性和专业性。 

　　当年户外运动风刚在欧美刮起，双羽就利用雄厚的技术力量和多年来为欧美高档户外专业装贴牌的经验，在国内推出了专业的登山服，并帮助中国的第一位女登山运动员潘多成功登上珠峰。 

　　为了让更多的普通消费者享受专业户外运动技术，“双羽”对专业登山服进行了改良，在保留了登山服的功能性和专业特性的同时，在款式上变得更加休闲、舒适和时尚，既可以运动穿着，又能适应休闲时的舒适和随意。 

　　据悉，和同类国际名牌相比，同样的材质、同样的技术、同样的生产车间，经过改良和优化的双羽休闲冲锋衣，价格仅相当于它们的五到八分之一，使这种“贵族羽绒服”的普及成为现实。 

　　现在，随着近些年国内运动、健康消费理念的升温，双羽的休闲冲锋衣羽绒服不仅在大都市销售火爆，在中小城市也开始倍受青睐。 

　　除了全新的市场定位和更加现代的设计，记者还了解到，“双羽”和“上羽”对做工的要求更加精细，一针一线都能看出上海滩老裁缝的“腔调”。