波司登旗下“上羽”“双羽”羽绒服市场再现争霸战

分享到： | | | | 2011-9-30 00:00

“上羽”和“双羽”这两个昔日羽绒名牌要发力了。一时间，这则消息成了今秋羽绒服圈内十分火爆的消息。

　　自从有着“羽绒航母”之称的波司登集团，在2006年将“上羽”和“双羽”收入麾下之后，人们一直拭目以待。2011年，户外品牌波司登再次助力“上羽”和“双羽”，策动并发布新的品牌战略，力推这对传统历史名牌再登巅峰。因波司登旗下品牌历来都是各地商家争夺的热门，业内人士已闻风而动，各路经销商也在纷纷打探情况、登门洽谈。

　　“双羽”是中国第一个羽绒服品牌，也是中国第一位登上珠峰的女运动员潘多所穿的品牌。“双羽”于1975年初诞生于当时的上海羽绒服装总厂，该厂制造了当时国内的第一件专业羽绒服。“上羽”品牌则为我国南极科考队研发并制造了第一件南极服，并连续多年作为中国南极科考队专用羽绒服。1988年，上羽品牌和上海市纺织科学研究设计出新一代88式南极服。经南极考察队员在东南极中山站（年平均低温零下35-40度）验证完全能适应严寒使用。

　　“在经过了几年的梳理和整顿后，2011年集团公司正式将‘上羽’和‘双羽’完全纳入了统一的管理体系，从品牌规划到团队提升，从产品研发到采购生产，对‘上羽’和‘双羽’品牌提供了全方位的管理和支持。”上海波司登休闲服饰有限公司总经理陆丽萍介绍说。

　　去年姗姗来迟的晚冬，让羽绒服商家呈现两极分化的态势，有人赚得盆满钵满，也有人生意惨淡。

　　面对如此严峻和变幻莫测的市场，不少羽绒服品牌都调整了备战节奏。作为羽绒服帝国——波司登集团下的“上羽”和“双羽”，更是未雨绸缪，提前做足了准备。

　　羽绒服业界素有“90天决定胜负”的说法，但“上羽”、“双羽”不断拉长决战档期。从上海波司登休闲服饰公司发布的新品牌战略来看，“上羽”定位于新海派羽绒服，倡导“泛时尚”概念，“让时尚贴合大众、让大众享受时尚”。为了避免同质化竞争，“双羽”则发挥着多年来为欧美高档户外专业装贴牌的经验及雄厚的技术实力，主打功能性和专业性。

“双羽”登山服采用国际领先水平的Gore-Tex面料，在款式上变得更加休闲、舒适和时尚，既可以运动穿着，又能适应休闲时的舒适和随意。业内人士认为，和同类国际名牌相比，同样的材质、同样的技术、同样的生产车间，经过改良和优化的“双羽”休闲冲锋衣，价格仅相当于他们的五到八分之一，使这种“贵族羽绒服”的普及成为现实。

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