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2012-4-5 00:00
今年的CHIC展上男装品牌之间竞争的火药味似乎比去年更加浓重，在“厮杀” 一片的战场上，以打造中国时尚休闲男装第一品牌的“宾宝”异军突围，成为观众、媒体、加盟商关注的焦点，展会里随处可见大幅悬挂的形象广告，展厅内比肩接踵的参观者，让业内人士对宾宝的实力不容置疑。面对人气如此之高的现场，佘总欣然接受了我们的采访。
宾宝(BENBO)品牌自2004年进入中国市场，变针对中国市场消费特点，场定位于时尚休闲男装品牌，时尚休闲裤装第一品牌。经过几年的发展，宾宝服饰已将品牌店柜覆盖覆盖全国26个省市自治区；近年来原店业绩均保持在32%以上的增长速度，宾宝已经成为中国市场最具成长性的时尚男装品牌之一。
核心商品塑造，全平台营销攻略
品牌迅速发展总是跟迅猛有效市场营销息息相关，谈及宾宝成立这些年来良好的发展态势，佘总难掩想要与我们分享的欣喜神情：宾宝主推的——时尚休闲裤装，一直是我们引以为豪的核心商品，力将锁定25-40岁的都市行业精英白领。他们注重个人服饰形象，所以宾宝为他们量身打造了塑造型格、帅气的都市型男气质的裤装，近几年服装不同类型的跨界一直是服饰品牌的潮流动向，宾宝休闲裤将正式和休闲场合两种截然不同的款型中诞生出时尚休闲裤的概念，打破传统意义的场合界限，选择宾宝休闲裤的男士将斯文大方和个性帅气的气质统统体现了出来，是真正意义上收放自如，追求性格创意生活的都市一族。
举例而言，BENBO Slack纯棉时尚休闲裤系列的打造方面投入了大量的资源，不断不断创新时尚休闲裤系列的产品设计、版型工艺、面料质感等，在市场上建立了良好的口碑。不仅如此，2006年至2011年，宾宝先后手携手意大利雷拜尔设计公司、台湾JP设计公司、法国巴黎MAODUN STUDIO设计团队，持续推动欧陆艺术与BENBO商品研发的跨界融合。不仅将全球最前沿的潮流趋势，融入到BENBO品牌的产品设计，同时以欧陆最先进的商品企划模式，开发系列化商品线，确保BENBO系列服饰与国际时尚保持同步。以 “追求双赢、多赢”的理念，宾宝服饰与国内、外数十家优质面料供应商及制造商建立了紧密的战略联盟，有效提升了BENBO品牌在商品品质把控及快速的市场反应能力。
自登陆中国市场以来，宾宝服饰坚持为都市时尚人士带来欧陆最流行的时尚服饰。在北京、上海、广州、深圳等各大城市，宾宝每年都为都市时尚精英带来欧陆最流行的服饰趋势。BENBO举办的各类流行发布秀，不断提升时尚消费族群的艺术体验及审美情趣。
去年我们还力邀香港巨星古巨基先生为宾宝的形象代言人。借助明星的知名度及明星自身气质与品牌内涵的吻合，有利于帮助品牌更快地建立市场认知。古巨基先生不仅是香港乃至亚太市场所熟知的歌星，在大众认知中具备健康、阳光的形象，而且在设计领域独具才华，这与BENBO品牌一直以来所倡导的品牌精神非常吻合。与古巨基先生的合作，也让消费者更加直观、清晰地了解BENBO品牌，这对于BENBO品牌的市场发展，具有明显的价值。
不仅如此，贴近都市型一代的生活原生态，宾宝创立了TBC中国区俱乐部。坚持以潮流信息分享、时尚互动活动，来建立和传递品牌文化，输送品牌附加价值。截止2010年，宾宝在中国各大城市已拥有近60000名品牌拥趸。2011年，宾宝服饰正式启动品牌全国营销攻略。通过展会营销、代言人形象推广、以央视平台作为全国广告发布的制高点，整合核心商圈户外广告、区域电视、时尚杂志、网络媒体等多种传播形态，形成立体式的传播攻势，快速建立BENBO品牌的全国知名度，提升品牌影响力。
今年，还将持续加大在央视平台的广告投放力度，在携手财经频道《对话》栏目的战略合作的基础上，继续加大在央视财经频道的广告投放，以更好地让商业界的朋友了解BENBO品牌；同时，我们将结合品牌的调性，以及国内优秀的省级卫视资源，启动BENBO品牌形象广告在省级卫视黄金时间段的投放，进一步提升BENBO品牌的全国影响力，也将BENBO所倡导的时尚内涵，传递给更多的消费者。
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