童装格局仍是未知数

分享到： | | | | 2012-5-18 16:14

如今六一儿童节临近，童装市场势必将迎来一轮销售热潮。据数据显示，中国0—16岁儿童约有4亿，其中0—10岁儿童约占80％，目前国内童装消费需求量每年23亿件左右。所以有人说中国的童装市场，就像儿童般灿烂的笑脸，正迎来朝阳。

　　如今六一儿童节临近，童装市场势必将迎来一轮销售热潮。据数据显示，中国0—16岁儿童约有4亿，其中0—10岁儿童约占80%，目前国内童装消费需求量每年23亿件左右。所以有人说中国的童装市场，就像儿童般灿烂的笑脸，正迎来朝阳。

　　可是当我们看到众多服装企业扎堆涌入童装领域时，去年刚涉足童装行业的羽绒服领军品牌波司登却选择了全部退出。童装市场究竟会被演绎成什么样的格局，如今还是未知数。

　　电器品牌转战童装市场

　　今年3月份举办的第二十届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)，以“FLY WITH ME飞越未来!”为主题，寓意儿童品牌的爆发式成长时代已经到来。儿童生活馆从时尚的角度切入，划分八大特色专区。博士蛙、巴拉巴拉、派克兰帝、玛米玛卡、红黄蓝、今童王、淘帝、小猪班纳、朋库一代、三六一度、安踏、七匹狼、贝贝王国、巴布豆、天线宝宝、三点水、1001夜、铅笔俱乐部、摩登小姐、爱制造、甲虫屋、久久、棣仔等120余个品牌参与其中，展示海内外中高档童装、童鞋、青少年服装、孕婴装及用品、玩具、文具等，迎合当下创意时尚风渗透进童装及儿童用品领域的风潮。

　　其中派克兰帝与其合作新品牌海尔兄弟童装齐聚亮相，以“新活力，更绽放”为主题，300多平米的展位让人眼前一亮。

　　电器公司海尔怎么做起童装了？中国服装协会表示，童装市场尚无特别强势的品牌可以独占市场，所以每个参与进来的品牌，都会有均衡发展的机会。派克兰帝新闻发言人康婷婷表示，海尔如果仅仅是一个电器企业，进入童装确实比较牵强，可它早年的时候拍了《海尔兄弟》这部动画片。

　　据了解，《海尔兄弟》作为上世纪末一部具有广泛影响力的国产动画片，曾经影响了70-80年代的两代人。今年，海尔集团跨入童装行业，与童装巨头派克兰帝合作，使海尔兄弟童装与广大消费者见面。康婷婷说，海尔兄弟童装会以海尔生活馆的面貌出现，除童装外，还包括生活用品以及纺织类用品，如床品、毛巾等。

　　此前，派克兰帝已与国内知名运动品牌李宁、来自意大利的时尚运动品牌KAPPA等合作。康婷婷说，之前与运动品牌的合作，多以品牌授权的形式，而与海尔兄弟的合作属于合作伙伴的形式。据了解，海尔介入童装，是希望把产业链扩大；而派克兰帝则想借此深入并占领三四线城市的市场，因为在三四线城市，海尔电器是家喻户晓、信赖度很高的中国老品牌。

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