5年20亿能否承受？李宁被曝为CBA主赞助商

分享到： | | | | 2012-5-31 09:19

5年20亿，相当于李宁每年都要付出4亿的赞助费给CBA，这是一个什么样的概念？可以参照先前的情况，2004年，安踏成为CBA的服饰赞助商，当时签约的金额为3个赛季6000万，相当于平均每个赛季2000万。如今8年过去了，两个金额之间整好翻了20倍。

　　先前曾有媒体透露CBA新赛季已经签下了一个国内体育品牌，双方合作的金额是每年2.5亿现金外加5000万的装备费用。现在这个消息得到了进一步的确认，只不过当中的金额还要更高。根据网易特约记者张澍微博报道，该体育品牌为李宁，他们与CBA之间完成了一笔为期5年的合同，总金额达到20亿元。

　　CBA现在就是一个大大的钱袋子

　　据透露，李宁是在与安踏、耐克之间的三家竞争中获胜的，上赛季结束后，CBA与安踏的合同已经到期，李宁借此机会发力，成为了新的“CBA唯一指定运动装备”。

　　其实，关于CBA这块香饽饽的竞争早在去年就开始了，当时恰临安踏的合同即将到期，除了李宁之外，耐克也加入在内。但是当时耐克报出的价格只是每个赛季8000万，这只是如今李宁金额的1/5而已。在初次报价当中，李宁与安踏的价格都已经破亿。

　　之所以花费如此高昂的价格，其中必然是有理由的。看看安踏这几年的营业额就可看出端倪，04年初次与CBA合作时，他们一年的营业额为3.1亿，之后几年的价格分别为：6.7亿、12.5亿、29.8亿、46.3亿、58.7亿，一直到2011年的89亿。这种速度，几乎是每年都在翻着倍地往上升。

　　而李宁方面，根据其内部高层人士透露，他们卖得最好的就数篮球鞋。最近几年，李宁赞助了很多国家队的男篮服饰，这其中比较著名的包括了西班牙和阿根廷。在他们花费大金额打入海外市场的情况下，对于国内，他们也一直在寻找机会分一杯羹。

　　不过同时也有一个难题摆在了李宁的面前，根据他们在今年3月发布的2011年度业绩报告中，他们在该年的毛利是41.14亿元，净利润达到3.86亿。显然，李宁看好的是跟CBA合作之后的发展空间，如果仅以目前的销售额，他们并不足以从中获利。

中国李宁

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