阿迪、彪马成在华认知度最高的德国服装品牌

分享到： | | | | 2012-6-15 08:24

由德国商务信息咨询公司globeone发起的对中国、印度、巴西和俄罗斯等城市的四千多名消费者进行了的调查表明，在服装品牌领域，阿迪达斯与彪马是在中国市场上认知度最高的两个德国品牌。
　　
　　阿迪达斯进入中国市场接近十年，在中国市场取得的成绩显著。数据显示，2011年前三个季度，Adidas在大中华区的销售额为9亿欧元，同比增长25%，除去汇率因素，同比增长28%，增幅居Adidas全球六大市场之首。而截至2011年年底，阿迪达斯在中国共有6700家店，Adidas在2010年为品牌制定了五年发展规划，其中对中国市场寄予更大的期待。
　　
　　与阿迪相比，彪马在中国市场的份额较弱，分析人士认为，彪马在产品创新等方面稍显欠缺。
　　
　　globeone集团常务董事Niklas Schaffmeister博士表示，与全球的顶级品牌比较，德国品牌显得非常保守。尽管德国品牌在消费者中拥有良好的口碑和很高的购买倾向，但许多德国产品在金砖四国的消费频率非常低。其中部分原因是该类产品的售价相对较高，并且更多地集中在高档领域。

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