“乔丹”纷争背后隐现本土国际品牌对抗

分享到： | | | | 2012-6-26 11:48

沉寂两月之久的乔丹体育姓名权纠纷案近日再起波澜。乔丹体育公告称在有关诉讼前，已经注销与乔丹子女同名的部分防御性商标，而飞人迈克尔·乔丹对此表示欢迎，同时迈克尔也希望乔丹体育能够在此基础上停止对他姓名权的侵犯。

　　本土运动品牌“乔丹体育”IPO逾半年无下文，外界质疑，因其受侵权案拖累影响IPO进程

　　据证监会公告，乔丹体育已于2011年11月25日通过了证监会发审委的首发申请。按照正常进程，乔丹体育本有望在今年春节后拿到上市核准文件，然而过会已逾半年的乔丹体育至今仍未拿到上市核准文件。

　　截至6月25日，59.6%的网友认为乔丹体育商标使用合法，有关乔丹姓名权纠纷案不会影响其上市；另外有40.4%的网友认为乔丹体育有侵权嫌疑，上市进度恐受拖累。尽管多数网友表示侵权案不会影响乔丹体育的上市进程，但仍有不少网友认为该案多少会拖累其上市进度。

　　对此，大多数法律专家都认为法院支持迈克尔·乔丹姓名权诉求的概率不大，但在此次诉讼结束之前，乔丹体育的上市进程却在实质上陷入了停顿。

　　据媒体报道，乔丹体育也曾公开承认，这起诉讼已经影响到了公司的上市进程，也一定程度上影响了公司整体的发展计划。但乔丹体育注销部分商标释善意的举动在本次姓名权纠纷案中并未示弱。

　　据乔丹体育官方网站6月21日发布的公告，乔丹公司自使用“乔丹”注册商标以来，发现大量“××乔丹”字样的商标申请。出于保护目的，公司先后申请注册了129件防御性商标，其中包括“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”等，但本公司从未使用过这些商标，未来也没有使用这些商标的计划。

　　乔丹体育表示，在法院正式受理与Michael Jordan姓名权纠纷之前，已经向国家商标局申请注销了部分可能被误解的防御性商标，这些商标目前已经核准注销。

　　不过乔丹体育在公告中强调，本公司按照《中华人民共和国商标法》的规定，经合法注册取得的商标权，有权在法律规定的范围内行使和处分，该等权利受法律保护，亦应当受到同等的尊重。

　　对于乔丹体育方面宣布已注销包括其两名孩子姓名“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”在内的有关商标，迈克尔·乔丹表示欢迎，同时迈克尔也希望乔丹体育能够在此基础上停止对他姓名权的侵犯。

　　据记者调查，乔丹体育自2000年设立，其前身在1997年前后注册并使用“QIAO DAN”商标，2000年前后注册并使用“乔丹”商标，而飞人迈克尔·乔丹早在80年代已闻名世界。

　　虽然乔丹体育注册多个有关“乔丹”的商标使人们有理由怀疑其注册的动机，但在诟病乔丹体育同时，迈克尔·乔丹在乔丹体育谋求上市之际的维权举动同样让人浮想联翩。

　　通过“乔丹”纷争的故事“耐克公司曾对我们的商标提出过8次异议及复审申请，但均被驳回。这证明了我公司商标的注册和使用符合法律规定，受到法律保护。”乔丹体育相关负责人说。

　　尽管迈克尔·乔丹以自然人身份，起诉乔丹体育侵犯了自己的姓名权，但不难发现这起官司的背后或隐或现耐克公司的身影。而此时，受乔丹委托的北京君合律师事务所的合伙人康义向记者强调：“此次是乔丹个人诉讼案件，与耐克并非当事方，不过公司对乔丹此举非常支持。”

　　考察多年来国内体育用品市场的发展情况，该市场在持续繁荣了10余年之后遭遇了发展瓶颈，近两年遇到了存货量增加、生产成本上升等问题，曾主打国内二、三线城市的本土体育品牌(如乔丹体育)谋求新的战略布局，视线开始转向国内一线城市，甚至走出国门，向国际市场扩张。

　　而一线城市、国际市场，却是耐克等国际品牌的传统领域，它们在一线城市抢占份额之后，不断向二、三线城市拓展，通过打折促销等市场手段，扩大自己的品牌受众，与国内品牌产生了交叠与竞争。

　　由此我们不难看到两种品牌之间竞争的火药味。国际品牌欲占领中国国内市场，本土品牌立足国内市场并向海外拓展，二者间的对抗在所难免，并会愈演愈烈。

“乔丹”纷争究竟会以何种结局收场？我们将随进度更新相关报道。

乔丹

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