借奥运东风，ABC童装玩转“伦敦攻略”

分享到： | | | | 2012-8-13 16:50

近期，伦敦奥运会进行得如火如荼，而中国各领域知名品牌也正围绕着这一热点赛事采取系列相关营销活动，从公益、文化、热点等多个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，展开一场激烈的奥运营销大战。

　　据悉，此次伦敦奥运会的赞助商及合作伙伴有可口可乐、阿迪达斯、松下、宝马、麦当劳、宏基集团、英国电信等，均为全球知名企业。奥运营销是张大牌，虽然绝大多数公司不具备用赞助的方式直接参与奥运营销的能力，但很多公司会采取搭便车的策略，它们的促销、广告、公关主题也将围绕奥运展开。

　　例如，全球知名体育运动品牌(Nike)耐克，为了迎接伦敦奥运会，在2012年初发起了“MakeitCount”品牌活动，先是在Twitter上发布消息，之后推出系列短视频，再让有名的病毒视频制作者拍摄病毒视频，进行一系列的品牌推广。至此，耐克(Nike)开始实施“数字化”营销新战略。

　　国内品牌也不甘寂寞，中国儿童用品领军品牌ABC也借奥运东风来推广品牌。此番是ABC品牌在奥运营销方面的首创尝试，吸引了大量的眼球，巧妙撬动了终端销售。

　　近年来，儿童用品行业竞争日趋激烈，如何合理运用促销策略是每个童装经销商都要面临的问题。在奥运会这一特殊时期，如何打好促销牌，在市场上占尽先机呢？据介绍，ABC品牌为了推行奥运促销计划，在终端推出了“伦敦攻略”促销活动，不仅在终端布置了伦敦主题橱窗，同时还专门针对伦敦奥运会开发“伦敦总动员游戏棋”等来配合终端的氛围营造和促销计划。

　　据了解，ABC品牌旨在通过“伦敦总动员游戏棋”来倡导孩子们从小了解奥运、参与奥运，让孩子通过游戏的方式感受奥运的乐趣。活动期间，消费者只要在ABC终端店铺购买商品，不仅可以享受相应优惠，同时还可获赠一份ABC“伦敦总动员游戏棋”；这种寓教于乐的促销方式受到了广大消费者的青睐和好评。此次促销活动不仅很好地带动了终端销售，同样也为品牌赢得良好的口碑。

　　奥运期间不乏各种商家轮番上演促销活动，但是能够从众多活动脱颖而出的案例并不多见。在小编看来，企业要想在这一特殊时期参与促销竞争并获得成功，关键是要创新思维，整合各方资源，通过制定一个成熟、完善的促销策略，并彻底的执行，才能获得最终的胜利。

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