运动品牌李宁预警全年亏损不是空穴来风

分享到： | | | | 2012-8-24 08:33

中国内地最知名的本土品牌之一、运动服装零售企业李宁(Li Ning)警告，其可能出现全年亏损，原因是库存积压和国内经济增长放缓。

      公司在香港上市的股票继周三下跌4.5%之后，周四进一步下跌3.8%。对于该公司有关其已找到途径扭转连续两年业绩下滑局面的保证，投资者似乎正失去耐心。

      由中国前奥运体操选手李宁创立的李宁公司周三晚间报告，上半年净利润下跌85%，至4430万元人民币（合700万美元）。该公司表示，预计下半年的毛利率将接近上半年的44.2%，低于一年前的47.3%。

      6月，该公司曾发布预警称，今年利润将“大幅下降”。7月，私募股权基金TPG把自己的合伙人之一金珍君(Kim Jin-goon)安插到李宁公司的高管位置，以求扭转颓势。

      但金珍君昨日表示，复苏计划的成果要到明年下半年才会开始显现，此言强化了外界的印象，即该公司最糟糕的时刻还在前面。

      首席财务官钟奕祺(Nicholas Chong)表示，预计全年亏损的原因之一是，公司在伦敦奥运会上的支出（李宁赞助了5支中国代表队，还有其他国家的一些选手）将主要计入下半年的账目。

      该公司表示，已采取措施“控制新店的成本和效率”，并且自去年底以来关闭了952家品牌商店，目前门店总数为7300余家。

      金珍君在6月受命出任执行副主席时曾表示，他把降低库存列为自己的头号重点工作。昨日他表示，李宁需要付出更大努力清理销售渠道中的库存，尤其是在经济放缓影响内需之际。

      上海中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示：“李宁的糟糕表现在更大程度上应当归咎于该公司本身的战略失策，而非中国市场的整体放缓。”他指出，在这个拥挤的行业，李宁的库存问题比其它公司更加严重。

      但是，咨询公司摩立特集团(Monitor Group)合伙人唐仕德(Torsten Stocker)表示，亏损是“李宁进行清理过程中不可避免的一环……说明他们正走在正确道路上”。

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