偶像剧娱乐营销开始受到品牌追捧

分享到： | | | | 2012-8-24 15:53

也许我们说不出韩国有什么大牌服饰，但是韩版服饰已深入到年轻人的心中，这就是韩国服装品牌借韩国青春偶像剧的东风刮到了中国，形成韩流，足见娱乐营销的威力。然而，隐形广告的机会不是坐等上门，这需要服装企业自身的营销意思、强大的设计力以及后期的营销造势，去牢牢把握住隐形营销带来的商机。

　　青春励志剧《北京青年》在各大卫视开播以来，在年轻人中刮起了一股重走青春路的励志旋风，在李晨主演的何东一句“我受够了，我都快忘了自己想要什么”的一声呐喊后，开始了重走青春的故事。向现实生活SAYNO成为年轻一族的青春励志口号。

　　《北京青年》火了，剧中男主角服饰也火了，李晨穿着的一款款七匹狼男装，更是成为了他抛弃机械式生活，行走在寻找青春路上的缩影，展现出“男人不只一面”的态度。

　　通常情况下热播影视剧中的男女主人公的服饰穿着都能够在观众中掀起一定的潮流来，他们乐意去模仿明星们的打扮，这样一来演员们为服装做了一次隐形的广告，而且还深入人心。习惯于品牌赞助的服装企业怎么会放过如此巨大的一个奶酪呢。

　　实际上，投资影视已经形成一股风潮，最早在好莱坞电影《变形金刚》上崭露头角的美特斯邦威，再到最近闽派服饰包括匹克、利郎、诺奇、七匹狼、九牧王等企业，借着在微博、视频网站上崛起的微电影，更显示出强劲的传播合力。在表达方式和广告植入方面，不同的品牌肯定会有不同的诉求，但是有一点则是共通的，把品牌精神融入影片故事，在潜移默化当中让品牌飞起来。作为娱乐营销的一部分，寻找契合点并嵌入品牌，是企业投资赞助的出发点和目的。

　　有需求就有商机，这其实是在利用偶像剧的热播来培养消费者的贴近心理，是一种潜移默化的无痕营销方式，动辄三四十集的电视剧，明星成了现成的衣服架子，观众在欣赏文化产品的同时，对某款在剧中被男女主角穿过的服装自然也会印象深刻。

　　也许我们说不出韩国有什么大牌服饰，但是韩版服饰已深入到年轻人的心中，这就是韩国服装品牌借韩国青春偶像剧的东风刮到了中国，形成韩流，足见娱乐营销的威力。然而，隐形广告的机会不是坐等上门，这需要服装企业自身的营销意思、强大的设计力以及后期的营销造势，去牢牢把握住隐形营销带来的商机。

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