凡客再造明星新产品法兰绒衬衫扛起品牌大旗

分享到： | | | | 2012-8-29 15:06

提起凡客诚品，最受热捧的产品当然是VT和帆布鞋，它们已然成为凡客品牌文化的代表符号。在2011年创下VT年度销售过1000万件、帆布鞋500万双的战绩。凡客诚品CEO陈年坦言，正是充满设计感的VT和帆布鞋开启了凡客品牌的时尚之路。“从2010年VT和帆布鞋的出现，到2011年的发力，再到今年的稳定，这两个产品真正提升了凡客诚品的时尚度。”

　　VT和帆布鞋之后，谁将成为新一任的凡客新星？凡客方面近日透露，2012年秋冬，凡客将加大研发设计力度，欲将法兰绒衬衫打造成为新的明星主力产品，并坚持高性价比、时尚感的理念，惠及广大用户。

凡客情侣法兰绒衬衫

　　而在组织架构上，法兰绒衬衫的开发更是由凡客创业元老部门担纲，经过凡客成立至今五年对衬衫的生产设计，已有成熟的经验。同时在时尚度及设计方面，更是不拘一格用年轻人才，以便更好地掌握国际前沿对色彩、款式等的流行趋势。据了解，凡客内部近日已经衬衫这条产品线独立出来，在五大事业部之外新成立第六事业部。

　　而在品牌推广上，陈年也是对法兰绒衬衫寄予厚望。据凡客内部人士透露，年中的规划会议上陈年对法兰绒这一季的产品规划表现出浓厚兴趣。内部会议上他多次提出，希望通过秋冬季法兰绒衬衫的发力，达到产品和品牌的互动。因此，也为在这一产品的品牌推广，匹配了包括产品官方微博账号（凡客诚品法兰绒）在内的人员团队及资源。

　　事实上，陈年对法兰绒衬衫这条产品线的重视不无道理——与T恤每一个图案就能承载一个独特内涵类似，法兰绒格纹同样具有非常丰厚的文化内涵，也确为经久不变的潮流。上个世纪九十年代，法兰绒衬衫在垃圾摇滚风潮中盛行并一度成为时代标志。面料柔软厚实的特性，加上永不落幕的时尚元素——格纹的妆点，使得法兰绒衬衫风靡全球。同时，法兰绒用户年龄覆盖面极广，拥有广阔的销售市场，也是优衣库、ZARA、HM、ONLY、Levis等服装品牌每年秋冬的主推产品。

　　据了解，凡客于2011年秋冬试水法兰绒衬衫市场，并创下超60万件的销售佳绩，在销售高峰期，单日销量最高达到近3万件，很快成为凡客产品线中的佼佼者，广受欢迎，在10月份曾一度大面积断货。

　　继去年以基础款法兰绒衬衫在市场小试牛刀后，凡客今年加大产品开发力度，已于近期重磅推出2012轻薄法兰绒衬衫，以此率先切入秋装衬衫市场。作为凡客独家的轻薄法兰绒衬衫，在面料上有着绝对的创新，一件衣服仅有100克，是常规基础款重量的60%。在保证轻薄的同时，法兰绒衬衫还增强了磨毛的效果，能避免撕扯破，继承了凡客诚品一贯的优秀品质。