香港鳄鱼恤60周年庆典，主打香港精神

分享到： | | | | 2012-8-30 11:31

周年庆成为很多品牌回顾历史、推广品牌文化的好时机，在很多品牌以一场秀、一次VIP活动等方式庆祝10周年或15周年的生日时，香港鳄鱼恤将60周年庆典贯穿了2012一整年，并力图在终端更好地体现品牌主打的香港精神。

引全城关注的周年庆

　　如果说今年上半年鳄鱼恤一直在为60周年活动作准备工作，下半年则是这个品牌周年庆活动的爆发期。迷你品牌自传的发行是其中的一项基础工作。这本讲述了鳄鱼恤品牌历史，刊发了众多珍贵历史图片的自传已随7月19日出版的香港《壹周刊》杂志上市发行。书店、赠阅、书展都是其发行渠道。

　　除此之外，迷你品牌自传已陈列在鳄鱼恤的终端店铺。在香港油麻地、尖沙咀中心、北角及太古城的鳄鱼恤店铺里，迷你品牌自传均在橱窗的显着位置得以展示。公司为此还特别设计了展示架。

　　“不忘回馈社会”是鳄鱼恤公司一直坚持的经营思想，60周年庆也是如此。自8月起至10月中旬，鳄鱼恤还发售限量版60周年纪念邮票。不论是普通版还尊贵礼盒包装，纪念邮票均由Swarovski （施华洛世奇）与鳄鱼恤联合制作，限量发售，全部善款将捐赠给香港仁济医院。

　　因为一直扎根香港，鳄鱼恤的60周年庆以“60年，我们一起撑的香港精神”为周年主题，为此，鳄鱼恤公司举办了“鳄鱼雕塑设计公开赛”，制造全城参与的机会，让香港人发挥创造力。参赛者只要提交一份设计独特、充满创意、体现“香港精神”的鳄鱼图片即可，最后胜出的10幅作品将会制成鳄鱼雕塑，与其他名人作品在今年11月底开始的香港大型设计展DETOUR上展出。

　　届时展出的鳄鱼模型将一共有60条，除了来自公开比赛的10条外，20条来自着名香港名设计师如Alan Chan, Stanley Wong, Chocolate Rain, Douglas Young等；20条来自香港名人和明星，如陶杰、查小欣、吴彦祖、刘天兰、小美、金培达等；10条来自林氏家族和公司设计师。

　　鳄鱼恤公司主席林建名和副行政总裁林炜珊已完成了鳄鱼雕塑的设计。林建名的鳄鱼雕塑由一片片衬衫布拼贴而成，寓意鳄鱼恤品牌“衬衫专家”的称号；林炜珊的鳄鱼雕塑则采用了颜色各异的施华洛世奇水晶，十分华丽。

　　广告、陈列与产品三管齐下

　　9月，鳄鱼恤60周年的广告大片将在各大城市铺开，如香港的电车广告，北京、上海、成都的地铁广告等。不难发现，鳄鱼恤的广告策略是与终端店铺紧密结合的。记者拿到的资料显示，鳄鱼恤在成都选取的地铁广告发布位是1号线，因为这条线途经茂业百货、北京华联，鳄鱼恤在这两个商场均有直营店；在北京，鳄鱼恤选择的也是途经百货大楼店及多条线路换乘站的一号线；在上海，途经百联一百和龙之梦店的二号线则成为鳄鱼恤60周年广告大片的展示地点。

　　与广告大片同步，鳄鱼恤的60周年店铺陈列也将陆续在全国各大商场铺开。陈列道具包括60周年LOGO霓虹光管、具有华丽舞台效果的丝绒窗帘、60周年粉绒面旗帜、1952经典字体效果设计或玻璃贴等。

　　以鳄鱼恤成都茂业百货店为例，该店橱窗将挂上丝绒窗帘和60周年金粉绒面挂旗，“1952”字样的玻璃贴，子母台则将放置平板电脑或电子相架，用以播放品牌形象片及视频，印有品牌LOGO及历史简介的宣传单矗立一旁。

　　为了60周年庆，鳄鱼恤公司还特别开发了模特道具和60周年纪念包装袋，用以陈列60周年的相应产品。此外，设计师还设计了特别版的丝巾和领带作为员工制服以及60周年口号胸牌。在香港，60周年胸牌上印制的口号是“60年，我们一起挺的香港精神”，在大陆的口号则是“鳄鱼60钻喜，延续经典传奇”。

　　除了店铺陈列，鳄鱼恤还将在今年秋冬季的每个月份推出相应的推广产品，以配合60周年的庆祝活动。如9月的推广产品是80S全棉防皱衬衫，礼品则有60周年纪念襟章。凡购买80S全棉防皱系列衬衫或购买任何产品满1000元的顾客，均能获赠襟章一套；10月则以“刷刷卡”游戏的方式推广美棉产品。购买任何一件美棉产品的顾客都可获刷刷卡一张，两件可获两张，如此类推。每张刷刷卡均有额外优惠。持刷刷卡的顾客再次购买鳄鱼恤服装时，可以享受50~100元的优惠。利用4张“刷刷卡”拼出“60周年”图案者则可获得相应奖品。