解读鸿星尔克伦敦之旅的赞助营销

分享到： | | | | 2012-8-4 11:25

奥运赛事正热，安踏、李宁、鸿星尔克等中国运动品牌纷纷现身奥运会，一场硝烟弥漫的奥运营销大战在伦敦打得如火如荼。当南非选手克洛斯战胜世界游泳名将菲尔普斯，身着由鸿星尔克制造的领奖服高站在领奖台时，鸿星尔克的奥运营销也算是取得了圆满的成功。

　　奥运赛事正热，安踏、李宁、鸿星尔克等中国运动品牌纷纷现身奥运会，一场硝烟弥漫的奥运营销大战在伦敦打得如火如荼。

　　截止北京时间8月3日，伦敦奥运赛场上已诞生金牌91枚。其中，有30位金牌得主是穿着中国品牌的服饰登上领奖台，“中国造”在伦敦可谓是出尽了风头。

男子200米蝶泳奥运金牌得主克洛斯身着鸿星尔克领奖服

　　“中国制造”冠军领奖服争相亮相

　　奥运开幕前，安踏发布了中国代表团冠军领奖服，李宁、鸿星尔克等也陆续对外公布了其所赞助的奥运装备。据了解，伦敦奥运会共128种参赛服装，中国就生产了23种，有媒体感慨“中国民族品牌占领了伦敦”，由此可见中国制造在世界服饰中所占的比重和地位。这其中，伊朗代表团以一身简洁、沉稳的西装走入开幕式会场，别出心裁，让人眼前一亮，胸前的鸿星尔克标识让人印象尤为深刻。

　　国内运动品牌在奥运赛场上的频繁亮相，开始让世界感受到中国由“制造大国”向“创造大国”的转变。

　　当鸿星尔克赞助的南非选手克洛斯战胜世界游泳名将菲尔普斯，站在最高领奖台，不仅将鸿星尔克呈现在世界面前，领奖服的款式也获得人们的赞赏，可谓名利双收。鸿星尔克的成功营销说明了为世界顶级赛事提供专业的比赛服装，不仅仅是广告权益使然，更说明了“中国造”服装在设计上舒适合身、新颖得体，其面料也结实耐用，融入科技元素，能满足各项专业赛事的需求。

　　慧眼识“英雄”赞助商的奥运公式

　　奥运比赛，也是一线中国品牌在国际平台上的商机博弈。不同的是，奥运赛场的选手们，成败决于一瞬，而企业商战，则是一场马拉松。

　　尽管国内众多企业遭遇行业发展难题，但安踏、鸿星尔克等中国体育服装品牌依然“远赴”伦敦，纷纷开动“奥运营销”战车，希望借助奥运营销提振军心，为下一步拓展积蓄能量。

　　除安踏、李宁等赞助中国队伍的品牌在奥运营销中表现出色外，目前，鸿星尔克可以说是此次奥运投入与产出比上的最大赢家。

　　据了解本次伦敦奥运会，鸿星尔克共赞助了南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国。此前，虽没有“晋江兄弟”那样轰轰烈烈地宣传，赞助、推广的投入上成本应该并不多，但鸿星尔克把运动员追求卓越的精神结合其“TO BE No.1”的品牌精神，借以南非在优势项目游泳上的表现出色，先有蛙王破纪录拔得头筹。再者，小将超越“菲鱼”摘得桂冠更加有力地提升了鸿星尔克的品牌的美誉度及关注度。

　　对于此次赞助南非，鸿星尔克领导人坦言：“南非不仅在游泳、田径等项目具有较强的实力，还正筹划申办2020年或2024年奥运会，之前成功举办世界杯使其具有很大优势，希望能借助此番建立友好关系，伴随南非成功获得奥运会的主办权。”

　　由此看来，鸿星尔克此次的“奥运押注”看来是有筹谋、有战略的赛事营销的成功典范。

　　奥运还在继续，中国品牌还有很多的话题可利用，也就意味着，谁都有可能在这场战役中出其不意地胜出，让我们拭目以待。

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