周大福新品征名火爆网络微博深度营销新热点

分享到： | | | | 2012-9-13 15:42

在WEB2.0时代，微博营销早已成为一些嗅觉敏锐企业棋局中的“兵家必争之地”。在这块战场上，各种营销手段可谓是层出不穷，让消费者目不暇接。但这其中，真正能利用微博平台特点，与消费者开展互动，达到企业、产品信息完美传播的案例，却并不多见。

近日，一场名为“周大福呼之鱼出新品征名”的微博征名活动在周大福官方微博上启动。据悉，这是周大福品牌首次通过微博平台面向大众展开新品征名。记者从周大福官网活动页面了解到，正在进行的“呼之鱼出网络征名接力赛”征集活动得到广泛网友响应。截至发稿日，共有10806名热心网友参与其中，1795个创意征名火热出炉。(本次活动详情请关注周大福官方活动网站http://www.ctflife.com/page/fofofish/或周大福官方微博活动页面http://e.weibo.com/1810565032/yyvg6l24n )

“FoFo Fish卡通小鱼”网上求新名

　　活动的主角正是周大福年青专区新品——FoFo Fish系列吊坠。据周大福设计师介绍，FoFo Fish系列吊坠以象征自由、勇敢的亲嘴鱼及小丑鱼为设计灵感，正是考虑到当下年轻人追求自由的强烈渴望以及敢拼敢闯的鲜明个性。在选材上，运用足金、晶石、纯银等多种材质，并以圆润、简洁的曲线勾勒出独特的卡通鱼造型，这样更符合年轻人追求时尚、个性的心态，将佩戴者——自由、勇敢、青春、时尚的魅力与气质完美展现。然而在周大福“周大福呼之鱼出新品征名”微博征名活动后，FoFo Fish系列吊坠将在众多的创意征名中选择一个意义非凡且又琅琅上口的新名字。

　　周大福新品微博征名博喝彩网友称很给力

　　征名活动自上线以来就受到网友的热情参与。微博名为“蛋蛋feak”的网友评论说：FoFo Fish系列吊坠既然定位在年轻时尚群体，那么叫活力潮鱼既有追求时尚之意又有青春活力之意，鱼儿象征自由，在水里无拘无束的，另外星座里面也有双鱼座，叫自由双鱼也很契合。网友“sesonyo”则说：作为一款鱼形吊坠系列，必然是一直守护者主人的，所以我给它起名为[鱼之守护者]。此外还有留言为周大福新品起名为“幻影魔鱼”、“深海小可爱”、“帅帅鱼”等等，网友们纷纷展开丰富的想象积极为周大福新品献策。“这个活动真给力，发挥想象玩微博，赢大奖，让人眼前一亮!”一位网友表示。

周大福：这是一场网友头脑风暴接力赛

　　俗话说三个臭皮匠赛过诸葛亮，更何况在众多网友当中绝对不缺乏诸葛孔明。这是一个酒香也怕巷子深的时代，有才华的网友你们有福啦，赶紧上微博“爱特”周大福吧。或许咱们不能将自己的名字“刻”在一颗行星上，但咱们说不定能将自己的创意让更多人知道。用活动负责人、周大福市场部负责人的话说，“这是一次真正意义上的网友头脑风暴接力赛”。

业内人士：征名背后是企业与消费者的深度沟通

　　“与其说周大福此次活动是在为新品征名，不如理解为品牌与广大消费者的一次深度沟通。”一位业内人士指出，微博使得企业与外部的沟通形成了一种去中心化、多节点式的传播方式。比如说，传统的企业要发布一条企业信息，需要花很高的代价去传统媒体发布，并且只能是一种一对多、单方面，没有互动的信息发布，而通过微博，企业可以很轻松的发布自己的日常信息，并且可以和消费者进行一对一、非常直接的互动交流沟通。

　　目前征名活动正在火热进行中，为了鼓励网友“头脑风暴”，周大福更是每周派发FoFo Fish银镶晶石吊坠及卡通环保袋。究竟周大福FoFo Fish系列吊坠会以其中哪个名字命名，最终还需要等到9月12日命名截至，周大福工作人员将从每周收集优秀作品中选出。

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