李宁进入黑暗期，老王子出山救场

分享到： | | | | 2012-9-17 09:39

北京奥运会后仅仅四年时间，关店、发盈警、高层换血，还有从不断高企的库存、4年跌幅达76％的市值、遭高盛抛弃、不断下滑的订单、同店增长……一个运动品牌能遇到的所有疑难杂症，几乎都摊在了李宁面前。

      李宁兴衰记

     2003年 ——李宁在中国保持了9年的领先位置被耐克和阿迪达斯超越。

      2004年 ——36岁的张志勇出任李宁有限公司C EO.

     2004年6月 ——李宁公司在香港联交所挂牌上市。

      2008年8月 ——“体操王子”李宁作为北京奥运会火炬手点燃奥运会主火炬。

     2009年 ——提出国际化战略，并在新加坡、香港开设李宁牌羽毛球产品专卖店。李宁再次超越阿迪达斯，排名中国市场第二位。

      2010年5月 ——新产品订货会金额大幅下降，库存危机爆发，股价市值跌去45亿元。

      2010年6月 ——李宁公司正式宣布更换新标识、新品牌口号。提出：2009年- 2013年为国际化准备阶段；2014年-2018年为全面国际化阶段。

      2011年—— 为提升渠道分销商效率，整合低效分销商，总数量从90家减少到57家。

      2012年1月——李宁公司宣布，两家投资者T PG及G IC认购了李宁集团发行的可转债。其中，TPG认购5.61亿元，GIC认购1.89亿元。

      2012年7月——李宁公司宣布张志勇退任行政总裁，不再担任董事会执行委员会委员。公司业务则由创始人、执行主席兼执行董事李宁、执行副主席兼执行董事金珍君暂时接管。

      2012年8月——李宁公司发布盈警，美银美林预计全年亏损将在2.26亿元左右。

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