凡客发布流行趋势：法兰绒衬衫一跃成为重量级新星

分享到： | | | | 2013-1-16 15:50

继VT、帆布鞋之后，谁是新一任的凡客新星？近日，凡客方面透露2012年，凡客法兰绒衬衫单品销售达108万件，一跃成为百万级明星单品。而除了可观的销售佳绩，法兰绒衬衫在创新轻薄面料、时尚前沿格纹、试水海外代工、实力叫板优衣库、借势休闲趋势等方面的不凡表现，让其成为当之无愧的重量级新星。

　　创新的轻薄法兰绒面料、超200个花型的系列新品，以及海外代工压缩的成本，让法兰绒衬衫成为一条非常健康的产品线。2012年9月，当优衣库将同款法兰绒衬衫降价至99元促销时，凡客将其产品从129元-99元降至68元一件，在全线产品中涵盖比例过半，降价幅度近50%，向优衣库叫板。

　　在随后的国庆黄金周期间，凡客法兰绒衬衫以一天一万件的销售，成为凡客今年进入秋季以来最亮眼的明星产品。10月18-19日凡客诚品五周年店庆，凡客法兰绒总销量超6万件，相当于1分钟卖 21件。9月中旬上线的10万件轻薄法兰绒在店庆期间全部售罄。

　　凡客法兰绒衬衫的热销，除了产品高性价比之外，还源于对休闲衬衫的流行趋势的把握。凡客第六事业部衬衫负责人表示，“众所周知，凡客起家于正装衬衫，不过凡客在去年初意识到了消费者对时尚休闲衬衫的着装需求，开始从法兰绒产品拓展休闲市场，这符合用户对衬衫需求的转变。”

　　此外，据凡客诚品销售数据显示，18岁以下以及50岁以上的用户都在秋冬选购了法兰绒衬衫。其中18-22岁的用户购买比率最多，约30%，18岁及以下占据的比例近12%。而且法兰绒不仅是年轻人的必备品，也成为潮爸潮妈的选择。数据显示，有3%比例的四五十岁用户选购了法兰绒衬衫。2012秋冬，人人都爱法兰绒。

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