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Prada: 在艺术中植入商业 品牌精神“润物细无声”

| | | | 2013-1-18 15:27

不是冲击力十足的杂志硬广告,也不是《穿普拉达的女魔头》那样强势直白的表达,普拉达主导拍摄的多部微电影,走的是“文艺路线”,常常选择充满艺术氛围的场合和时机来发布微电影。
      在2012年戛纳电影节期间,由奥斯卡获奖导演罗曼·波兰斯基 (Roman Polanski)执导的微电影《一次心理治疗》首次对外播出,一周之内,普拉达官网的点击就超百万。 

  影片中英国女演员海伦娜·伯翰·卡特(Helena Bonham Carter)饰演的贵妇身着一件紫色的皮草外套,走进了由英国男演员本·金斯利(Ben Kingsley)扮演的沉默寡言的心理医生办公室,贵妇脱下自己的外套和普拉达的鞋子,在躺椅上躺下,开始讲述起自己的故事。贵妇滔滔不绝地倾诉,而心理医生却一言不发,鬼使神差般走向挂着贵妇外套的衣帽架。他着魔似的抚摸着外套,最后竟然不由自主地,将贵妇的外套穿在自己的身上。 

  就在此时,画面上出现一行字“普拉达适合每一个人(Prada suits everyone)”,影片结束,观众不禁莞尔。影片中,女演员的服装和配饰全都出自普拉达,华美精致。而普拉达的LOGO只有短暂的一个镜头出现在女演员的鞋子上。 

  “微电影的目标是尽可能唯美,传达的是品牌的DNA,而不是要卖产品。”一位奢侈品牌前高管这样评价道。影片只有短短几分钟,却让观众感受到品牌的精神。各品牌的作品中既有奢华的大场面,也有温馨的小故事。普拉达的做法是:请艺术片导演执导,给出主创团队自由的发挥空间,或悬疑,或诙谐,或梦幻,导演的内心世界决定了整个影片,品牌本身仅仅是“点到为止”,商业成为影片的配角,产品的出现更是非常低调。
PRADA普拉达 PRADA普拉达 [ 品牌中心 ]

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