户外品牌KROCEUS：定位中高端深耕百货渠道

分享到： | | | | 2013-1-3 10:27

嘉麟杰旗下的就户外品牌KROCEUS，2012年深耕百货渠道，直营终端实现了翻倍增长，其中重点拓展东北、西北、华东、华北等区域的中高端百货商场。

      渠道定位高端，坚持自营原则

      2012年，KROCEUS深耕百货渠道，直营终端实现了翻倍增长，其中重点拓展东北、西北、华东、华北等区域的中高端百货商场。截止年底，已有50家中高端百货商场店铺，覆盖了北京，上海，沈阳，长春，哈尔滨，大连，西安，杭州，成都，郑州，合肥，兰州等一二线城市。渠道拓展方面，KROCEUS坚持自营策略，进驻了以上海港汇广场，上海久光，北京金源燕莎，北京当代商场，沈阳卓展，长春卓展，杭州大厦等为代表的中高端百货商场。与此同时开通KROCEUS天猫旗舰店，为更多线上消费者提供便利。

      销售业绩翻番，引进专业团队

      2012年，KROCEUS在销售业绩方面，2012年的销售额与2011年相比，实现了翻番。并且，KROCEUS品牌引入外部专业团队，在品牌定位，战略规划，零售运营，产品企划等方面不断完善。在市场营销方面，增加在重点区域的线下推广，加强与重点商场和消费者的互动，通过户外讲座、活动赞助、消费者体验，户外媒体广告，电子营销等手段提升品牌的知名度和美誉度。

      加强中间层与内层产品开发

      在产品设计开发方面，KROCEUS自创立开始坚持使用海外设计团队，专注于品质和细节的提升。作为国内第一家获得BLUESIGN认证的户外品牌，把环保，健康，天然的理念融入到产品的设计和生产中。作为POLARTEC和MERINO羊毛面料在中国的战略合作伙伴，KROCEUS在中间层和内层产品上加大开发力度，在产品系列化和性价比方面建立了一定的优势。

      2013年规划，预期50%增长

      1，全新的品牌定位和终端店铺新形象将在2013年落地。
      2，引入国际背景的战略合作伙伴，丰富产品线。
      3，大力拓展专业户外渠道并在优势品类上推出户外渠道专供产品。
      4，继续拓展一二线城市的中高端百货商场渠道，在自营的基础上发展区域经销商。
      5，预计2013年销售额与2012年相比，将保持50%以上的增长。

      KROCEUS与8264丰富的合作模式

      除了BANNER，搭建常年的活动的冠名的平台。并且，实现论坛资源的共享以及提升品牌知名度的低成本营销之道，话题讨论以及话题发起等；提供跨界合作的平台。