不惧运动品牌低谷期法国迪卡侬来汉贩卖运动方式

分享到： | | | | 2013-1-31 15:31

羽毛球也可随时随地打，花一百多元，买个便携式球网找块平地支起来，即可享受运动的乐趣了！这是一种运动方式，提供者：世界500强奥克西兰集团（Oxylane）旗下的迪卡侬运动超市。在国内布点整十年后，迪卡侬把国内最大的一家店开在了武汉，并将于2015年前在汉开出5家仓储式门店。

99元能买到专业跑鞋

　　像超市那样卖运动品

　　当国内许多运动品牌陷入库存危机、业绩放缓的逆境，频繁关店时，一家并不为武汉人熟知的法国运动品牌迪卡侬，却悄然布局。

　　昨日，迪卡侬宣布武汉首家门店开在后湖的塔子湖体育中心。

记者看到，这是一个两层楼的门店，营业面积达四五千平方米；产品根据不同的运动种类摆放，就像一个仓储式大超市。

　　迪卡侬中国区负责人介绍，后湖门店有65项运动、3.5万种产品，涵盖了能想到的各种运动方式，能为下至6个月、上至80岁的老人提供各种运动产品。

　　超市里还有很多运动的体验区。记者看到，高尔夫、篮球、羽毛球、乒乓球、轮滑、自行车等10种运动项目，都有一个小型的免费体验场。在二楼的篮球体验场，几个带着孩童的家庭，正在举行投篮比赛。

　　价格方面，相比一些一线运动品牌动辄大几百元的鞋子、运动装，这里的产品价格很亲民。记者看到，一款男士的入门级跑步鞋，标价99元；一款女士冲锋衣，149元。

　　不惧运动品牌低谷期

　　迪卡侬在汉逆市扩张

　　去年，迪卡侬中国市场交出了一份满意的成绩单：一年开店16家，是进入中国市场10年来开店数量最多的一年。

　　目前，迪卡侬在全国25个城市拥有56家门店。这种发展趋势，正与很多运动品牌的战线收缩截然相反。

　　迪卡侬中国区负责人介绍，目前，中国市场是迪卡侬在全球发展最快的市场，到2015年，迪卡侬将在中国建设完成150家商场，而在武汉还将开出另外4家店。“与其他运动品牌主要卖产品不同，迪卡侬涵盖了设计、生产、品牌、物流、零售的体育完整产业链，能做到价格低廉、品种丰富。每个商场都有大型免费运动场和停车场，这其实是在向顾客贩卖一种运动方式。”

　　据了解，迪卡侬虽然才在武汉开店，但已经“潜伏”湖北多年。早在2008年，迪卡侬的办公室就设在了光谷，其部分户外运动产品已经在荆门生产。

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