高库存危机下运动品牌唱响“打折歌”

分享到： | | | | 2012-5-28 09:06

5月份本是运动品牌的传统旺季，但今年日子似乎不好熬。据李宁、安踏、特步、361度、匹克、动向六家国内运动品牌公布年度报告证实了，各大运动品牌又必须要借助打折的方式压价销售消化库存。

夏日热浪来袭，但运动品牌市场却至今波澜不惊。 5月份本是运动品牌的传统旺季，往年的是这个时候，正是运动服饰的热销季，但今年夏天的日子似乎不太好熬。

记者走访发现：“以前很少出现在运动品牌上的打折力度眼下却非常普及，“夏装39元起”、“运动鞋10元起”、“新品7折”……不少业内人士感叹，本土体育品牌的日子越来越不好过了，唱响“打折之歌”的背后其实是心酸。

本土运动品牌为何打折力度如此大？或许从这些企业的年报上就能见端倪。

据李宁、安踏、特步、361度、匹克、动向六家国内运动品牌公布年度报告发现，销售增长率均出现下滑情况，同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。而另一个隐藏的事实是，各大运动品牌又必须要借助打折的方式压价销售消化库存，比如李宁、动向这两个运动品牌大佬在年报中就明言要以打折方式消库存。

事实上，除国内运动品牌打价格战外，国外运动品牌也没置身事外，包括耐克、阿迪达斯等国外品牌也在促销榜单上。

运动品牌的销量为何愈发不景气？陈彬在2年前加盟了国内一知名运动品牌，并布柜银泰百货，才几个月他就发现这步棋走错了，很快退出加盟。

陈彬告诉记者，“平时运动服装根本卖不动，一定要借助节日才能通过促销活动走量，和10多年前最火的时候根本没法比。”

陈彬认为，除了库存大背景外，这和多年来一成不变的“外貌”有关，“鞋子、衣服款式永远都那样，年轻人越来越不喜欢，老年人又嫌贵，销量掉进了恶性循环，王小二过年，一年不如一年。”在百货公司负责鞋类专柜的小白也认同这个观点，“以一双运动鞋来说，这几年商家们的习惯是从功能上做文章，但实际上对销量的提升作用并不明显，如果能把精力分散到鞋子的外观时尚度上，会不会更好？”

事实上，近几年销量走好的潮牌，都是以外观以及概念取胜的。有业内人士指出，是渐进还是转型，这是运动品牌商家们亟待解决的考题。

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