彪马放缓开店速度转向户外运动

分享到： | | | | 2013-2-25 08:59

2012年下半年开始实施转型与成本削减计划的全球第三大运动品牌PUMA（彪马），决定在今年延续这一计划。

      彪马日前发布的财报显示，2012年全年公司综合销售额上升了8.7％，总额略低于33亿欧元的预期。因为清理库存，彪马的毛利率从49.6％下降到48.3％，尤其是鞋类产品降得最多，毛利率从49.1％下降到46.5％。

       在成本削减计划的实施过程中包括关闭了90多家不盈利的店铺，减少约450个工作机会。彪马方面表示，2013年将在有利可图的位置继续开设新店，主要是在新兴市场。彪马预计，将在2013年年底新开540店，但与2012年全年新开的590店相比，有所减少。同时，该公司还在削减影响盈利的生产线，计划至2015年底缩减三成左右。

      除此之外，彪马还中止了多项不盈利的合作协议，退出了欧洲橄榄球市场，2013年将停止航海产品的生产，将重心放在户外运动产品上。

      彪马母公司PPR集团总裁Francois-Henri Pinault日前公开表示，当彪马重回正轨后，PPR会继续围绕彪马建立生活休闲品牌的投资组合。他认为有两个运动细分市场极具潜力，一个是极限运动，另一个是户外活动用品市场。

      彪马首席执行官Franz Koch在此次发布的财报中表示，目前集团的第一目标已经不是达到40亿欧元的收益额，而是提高利润率。不过，PPR集团去年曾宣布，Franz Koch将于2013年3月底离任。

      与竞争对手耐克和阿迪达斯相比，彪马的业绩并不理想，门店规模也不在一个数量级，尤其是在研发新产品上的投入上远远没有耐克和阿迪达斯那么多。

      Susquehanna Financial财经分析师表示，尽管彪马一直努力做正确的事，但由于公司内部业务过度分散，导致业绩下滑。“彪马销售遇到瓶颈的部分原因，也是由于欧洲市场的持续低迷与中国市场挑战增加所致。”

      相比起来，中国本土的体育用品企业情况更差。特步国际方面表示，2012年，该公司店铺数量整体有所下降。2013年，还将预计减少100~200家店铺，今年上半年订货量已减少15%~20%。

      刚刚发布盈利预警的361度也称，截至2012年12月底公司年度利润将同比下降约40%，主要是由于中国体育服装行业面对持续具挑战性的境况，因行业库存及零售折扣仍持续在一个高压力水准，令行业表现在激烈竞争下持续受累，从而导致整体销售量减少、毛利率受压，以及销售费用上升。

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