彭丽媛style带火“例外”

分享到： | | | | 2013-3-25 16:53

“留言很多，全是来咨询加盟例外的。”这两天跟（EXCEPTION）“例外”服饰所有有关联的人应该都忙坏了，让他们短时间如此受宠的便是前日“第一夫人首秀”。22日，彭丽媛陪同国家主席习近平出访俄罗斯，当彭丽媛走出机舱，她拎着皮包、一身黑风衣搭配湖蓝色围巾的装扮立刻引来举世围观与猜测，而这一身装扮皆来自广州本土品牌“例外”。接下来的几天，彭丽媛的穿着打扮依然成为大众和媒体关注的焦点。

    作为联结政经界和时尚界的纽带，以“例外”为代表的本土高端服装的走红并不例外，穿红时尚品牌不再只是美国总统夫人米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)的专利。刚刚过去的这个周末，亿万守在电视机前的中国观众已经开始津津乐道于一些本土设计师品牌的高端客户。

    几乎是在一夜之间，包括“例外”、“无用”在内的高端设计师或定制服装品牌成为公共搜索热词。知情人士昨天告诉《第一财经日报》记者，“例外”品牌的创始人毛继鸿已打算“消失”一段时间，因为，太多人在找他。

    作为联结政经界和时尚界的纽带，“例外们”的走红并不例外，因为其代表的是一整个业已蓬勃的高端服装产业。而在欧美奢侈品牌“侵食”中国市场蛋糕之时，这些深藏闺中的“Designed by China”(中国设计)品牌亦划出了一抹自主品牌的亮色。

    行业人士称，由于这些本土品牌在定价上低于国际一线大牌，加上设计上带有强烈的个人风格，其粉丝忠诚度都较高，其中就包括“无用”的马可和另一个品牌“素然”的设计师王一杨。

    这两个品牌占据了一二线城市的地标消费场所，如杭州大厦的A座，“例外”还进驻了上海的中信泰富[0.40%]以及其大本营广州的太古汇。

    本世纪初，“例外”正式确立设计风格之后，就以特许经营的方式在全国开设了约5家专卖店，此后进入规模扩张期。本报记者在“例外”的官方网站查询到，如今他们在全国一共有94家门店。

   “例外”一名加盟商对本报记者称，“例外”和大部分服装品牌一样，采取直营和特许加盟的模式，除了北上广地区以外，其他地区都是特许加盟商模式。

    据其称，他们在长三角的两家门店去年一年的销售额在2000万元以上。该人士保守估计，“例外”一年的营业额至少可以达到六七亿元。

    他们对加盟商有一定量的考核，“做到一定量还会有更高指标的考核，总部的控制力还是比较强的。”这名加盟商说，从2000年开始，他们就成为“例外”的一个区域加盟商，有不少的客户跟着这个品牌买了很多年。