“例外”走红，中国时尚品牌何时不再“例外”？

分享到： | | | | 2013-3-27 13:15

最近几天，有一个品牌很火，这个品牌叫“例外服饰”，昨天接到《环球时报》英文版记者打电话来采访，问了我一些关于“例外”这次引发的关注与中国本土时尚品牌机会的问题。我也就此说说我的一些观点。

      首先，关于此次“中国第一夫人”手提“例外”黑色皮包，会不会给本土时尚品牌带来发展机遇？

      我想答案是肯定的，因为现在很多中国消费者都迷信国际大牌，对于本土品牌的消费信心不足，信赖度不高，即使在政府对于汽车这样的产品的采购目录中，都热衷于进口品牌。而这次彭丽媛的国产皮包，让人耳目一新，对于支持中国本土品牌，不仅有着非常大的导向作用，而且，从这次主席出访的事件来看，也代表着国家形象的展示，在这样的场合，“中国第一夫人”使用本土的品牌，同样也会引来国际上的关注，从而为中国本土时尚品牌打开了一扇走向国际的窗户。

      其次，中国本土时尚品牌与国际品牌差距在哪里？

      有很多专家对此都有不同角度的解读，我的看法是，第一，中国目前在世界的时尚领域，不是领先的国家，现在谈时尚中心，动不动就是巴黎、米兰、东京等等，西方的时尚产业有上百年历史，但是我们真正的市场化的时尚产业，只有几十年的时间，因此，在时尚领域还有很长的路要走；第二，中国本土时尚企业不擅长包装本土的文化和设计理念，对于本土文化如何与国际时尚大趋势融合，并创新出差异化的设计和产品还缺乏运作经验；第三，本土品牌在设计上带有强烈的个人风格，例如设计师对于品牌的价值贡献很大，好处是品牌会由于设计师的粉丝忠诚度较高带来影响，但是，正由于中国好的设计师本来就很稀缺，设计师本身在品牌规模化、国际化、标准化的运营能力方面，随着企业的长大面临瓶颈，这导致中国的时尚产品商业化的品牌运作受到局限。

      再次，中国本土时尚品牌如何突破？

这是一个很大的问题，但是又是一个大家都关心的问题。我认为中国本土时尚品牌的突破，站在企业自身角度来看，一定要打造源自中国本土的时尚，今天中国是全球瞩目的消费市场，因此，中国概念的设计、以及真正中国本土的创新，都会引来注意力和眼球，但是源自中国本土的时尚，如何包装成世界认可的时尚，则是摆在所有本土时尚品牌面前的问题。全球消费文化和趋势的洞察、中国时尚潮流的制造、本土文化的输出、时尚产品的品质提升、引领时尚的品牌塑造这些都是硬功夫，而且每个部分都不是一蹴而就的，中国需要在打造国际化时尚品牌上有梦想的企业家和品牌精神领袖。同时，中国本土时尚品牌讲故事的能力要增强，国际大牌卖的是什么？卖的是梦想、卖的是充满时尚、充满社会地位、充满品质生活的故事。

最后，中国的时尚消费的下一股趋势是什么？

现在中国是全球奢饰品消费第二大国，中国人消费了25%的世界奢侈品，奢侈消费已成了人们升级消费甚至在部分群体中属于“炫富”的标志。“例外”的这个事件实际上在引导中国消费者，趋于内敛、低调的时尚也是有品质的奢华。穿红时尚品牌不再只是社会顶层人士的专利，每个消费者都可以定义自己的时尚。尤其在新一代的80后和90后的群体成为社会主流，他们的反传统、追求个性和尊重原创的消费理念，一定会给中国本土时尚品牌带来新的机遇，关键在于，你是不是准备好了。

我们希望中国市场未来有更多的“例外”出现，让中国时尚走向全球变得不再“例外”。

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