户外品牌新路线探路者试探线上线下差异化

分享到： | | | | 2013-5-14 08:12

北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产、销售。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。

增速放缓的户外行业加大了对电商的期望。探路者董事长盛发强在接受北京商报记者采访时表示，今年公司在电商方面的销售预计在2亿-2.5亿元。这远高于去年电商超过1亿元的销售额，但与191.52%的增速相比有些下降。同时，电商在整体营收中的比例将有3%-5%的上升。

　　探路者电子商务总经理刘艳丽称，增速放缓源于市场容量收窄。刘艳丽表示，今年探路者将实行线上线下完全差异化的策略，推出专属线上产品，因为“线上消费者对颜色和时尚度的需求更大，同时，线上产品的折扣力度也更大”。

　　根据探路者去年年报显示，其电子商务部分的营收为1.12亿元，其中电子商务分公司营收6400万元。但探路者自己的官方商城却仍处于培育期。

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