“欠薪门”使特步雪上加霜晋江系体育品牌面临困境

分享到： | | | | 2013-5-15 07:29

在国内运动品牌普遍遭遇业绩下滑、关店潮的行业危机时，靠模仿起家的晋江系体育品牌又开始纷纷涉足童装市场，这能拯救晋江系品牌吗？

　　“晋江系”运动品牌特步最近被曝身陷“欠薪门”。作为惟一一家没有公开表示关店的特步在去年也开始关店。同时去年也是特步自上市以来首次出现净利润下滑。

　　在国内运动品牌普遍遭遇业绩下滑、关店潮的行业危机时，靠模仿起家的晋江系体育品牌又开始纷纷涉足童装市场，这能拯救晋江系品牌吗？

　　特步2012年实现营收55.5亿元，比上一年微增0.19%；净利润为8.1亿元，比上一年下滑16.18%；毛利润为22.58亿元，与上一年持平。这是特步上市以来首现下滑。然而，一波未平一波又起，最近，特步广州分公司被曝出欠薪门面临前员工起诉。

　　公开消息显示，特步因迁回厦门而关闭广州分公司的店铺，有40多名员工无法搬迁而要求公司付清欠款并给出相应赔偿方案。据计算，特步欠这40多名员工150万元的加班费和180万元的社保费，合计330万元。目前，特步和离职员工双方都表示要通过法律途径解决。

　　特步在向腾讯财经发来的声明中表示，目前仍有少部分员工在补偿标准上尚未与公司达成一致，公司一直致力于与这部分员工协商沟通。

　　在面对业绩下滑、密集关店的行业危机时，特步还需要为处理来自部分员工的官司分心，这无疑给希望尽快走出困境的公司增添了不小的难度。

　　资料显示，特步国际于2008年6月在香港上市。此前为了冲击上市，取得较高发行市盈率，也不惜下血本盲目扩张开店，在2007年新开门店2794家，2007年营业额13.649亿元，年复合增长率114.2％。可惜好景不长，当时误判形势现在不得不无奈关店。

　　在业界看来，特步扩张速度过快，管理水平却没有得到相应提高，同时赶上消费人群骤降带来的行业低谷，抗风险能力明显下降。从去年至今，业绩低迷、库存依旧居高不下，特步关店是为了降低日益高企的运营成本。

　　安踏、特步、鸿星尔克、361°、浩沙、德尔惠等国内知名运动品牌企业均出自福建晋江，它们也因此被外界称为“晋江系”。

　　运动鞋服最大的消费人群是15-25岁的年轻人，一旦工作之后就会开始以西装皮鞋为主。根据统计数据可以看出，中国的新生人口正随着人口出生率下降而大幅萎缩。此前还在扩张的几大体育品牌均因误判形势现在自食其果。

　　包括特步在内的运动品牌在过去10年能够高速增长与“80后”人口出生高峰不无关系，但随着时间推移，现在的主力消费人群“90后”人数与“80后”相比变少，消费人群大幅下滑，特步的风光日子自然不再。

　　现在运动品牌又开始一窝蜂地进入相对陌生的童装领域。但在专家看来，这未必能够使“晋江系”品牌的业绩变好，甚至会重蹈现在运动鞋服盲目扩张-库存高企-关店潮的覆辙。