黄金消费需求薄弱珠宝零售品牌周大福打不过中小企业

分享到： | | | | 2013-6-21 10:17

周大福的2012年年报显示：股东应占溢利55亿港元,同比下降13.2%,整体销售下跌3.3%;扣除对冲未实现的合约盈利,毛利率和经营利润率分别录得0.3和1.8个百分点的下滑。

　　作为中国珠宝零售品牌的领头羊与香港的上市公司，周大福的上年年报姗姗来迟：所公布业绩全线下滑；股东应占溢利55亿港元,同比下降13.2%,整体销售下跌3.3%;扣除对冲未实现的合约盈利,毛利率和经营利润率分别录得0.3和1.8个百分点的下滑,其对财务报表的简单解释是：主要因为高价珠宝销售放缓所致。

　　对于业绩下跌，记者周三采访了深圳至广州一线的周大福市场部人士，高层与经理层的解释比较一致：业绩下降主要来源于内地珠宝销售收入下降，整个零售业的消费需求比较薄弱，高档珠宝首饰销售下滑严重，受行业、经济整体不够景气的影响较大，而非公司本身经营不善。

　　而对于未来，几乎所有的周大福人士都信心满满：今年4~5月，无论是香港市场还是内地市场，我们的销售都呈现出暴增状态，而这还是淡季的水平；预计进入旺季以后，销售还会继续增长；2013年的整体业绩一定会止跌回升。甚至有人表示：我们的纯利有望在低基数效应下按年跳升30%以上。

　　广东金银首饰商会主席、广东南方黄金市场研究院院长甄伟钢认为：周大福的2013年业绩可能出现比较明显的增长；主要是受中国大妈们抢金潮流的推动，而内地的实物金、金首饰购买需求依然旺盛，并没有在4~5月时间里被全部释放出来。

　　原因一：金饰价格太高

　　周大福的业绩为什么会下降？回答是非常一致的：价格太贵了，买不起。记者了解了内地市场：香港系品牌的珠宝价格普遍高于内地土产品牌的珠宝价格，而在香港系中，周大福的加工费又名列前茅。比如周三时间，广州千足金首饰价格在355元每克附近位置波动，而周大福各门店的价格基本位于361元每克附近位置波动。为此，即使是在4~5月的大妈抢金大战中，周大福的整体销售虽然大获全胜，却在部分时尚首饰、高利润产品方面输给了中小企业。

　　原因二：扩张速度超消费需求增长

　　记者走访了广东省金银首饰商会的诸多会员单位，这些周大福的同行老板们均认为：周大福的扩张速度过快，导致其业绩必然下降。

　　从周大福内部的统计数字来看，其前年新开店269家，去年开店超过200家，今年仍将保持这个速度，仍在高速增长的轨道上，周大福店铺的增长速度或许已经大于了消费需求的增长速度。

　　原因三：内地奢侈品消费需求下降

　　2012年下半年开始，受经济增长放缓等市场原因影响，中国内地奢侈品消费需求出现了明显的整体下降。记者从珠三角的各大珠宝企业了解到，就连遭遇了“抢金”狂潮的珠宝行业内部，也只有黄金产品一个项目比较热卖，其余如钻石、翡翠、玉石、彩色宝石等项目都处在销售下降的状态中。