“宝缇嘉”遭抢注变身“葆蝶家”低调大牌BV更名欲在华发力

分享到： | | | | 2013-7-3 06:13

昨日，Bottega Veneta已经启动了新的中文名字：葆蝶家。不过，BV更名并未有高层出面宣布。在业内人士看来，原本是发力中国市场的积极举措，却可能事与愿违。

一向低调的意大利奢侈品牌Bottega Veneta（BV）终于要在中国市场大展拳脚。不过，BV在中国耳熟能详的“宝缇嘉”名称却已遭抢注。昨日，BV已经启动了新的中文名字：葆蝶家。不过，BV更名并未有高层出面宣布。在业内人士看来，原本是发力中国市场的积极举措，却可能事与愿违。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，BV所属的开云集团已经花了三年酝酿中文命名，可见对中国市场的谨慎。目前， BV在全球各地均保持两位数的业绩增长，但贡献最大的还是中国地区，增幅高达52%。在周婷看来，BV开店缓慢，投入较少、单店业绩更高。数据显示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在华店面数量都在40-60家，BV在中国内地仅有27家。

　　BV的业绩增长，得益于近年来国人消费观念的转变。“满大街的LV、GUCCI已经不能满足国人的需求，”周婷表示。不过，BV意大利式过于低调的宣传策略，显然不适应中国这种类型的奢侈品市场。“一个奢侈品牌应该做到大多数人知道，少数人拥有，而不是少数人知道少数人拥有。”周婷认为。

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