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“宝缇嘉”遭抢注变身“葆蝶家”低调大牌BV更名欲在华发力

| | | | 2013-7-3 06:13

昨日,Bottega Veneta已经启动了新的中文名字:葆蝶家。不过,BV更名并未有高层出面宣布。在业内人士看来,原本是发力中国市场的积极举措,却可能事与愿违。
      一向低调的意大利奢侈品牌Bottega Veneta(BV)终于要在中国市场大展拳脚。不过,BV在中国耳熟能详的“宝缇嘉”名称却已遭抢注。昨日,BV已经启动了新的中文名字:葆蝶家。不过,BV更名并未有高层出面宣布。在业内人士看来,原本是发力中国市场的积极举措,却可能事与愿违。

  奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,BV所属的开云集团已经花了三年酝酿中文命名,可见对中国市场的谨慎。 目前, BV在全球各地均保持两位数的业绩增长,但贡献最大的还是中国地区,增幅高达52%。在周婷看来,BV开店缓慢,投入较少、单店业绩更高。数据显示,奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在华店面数量都在40-60家,BV在中国内地仅有27家。

  BV的业绩增长,得益于近年来国人消费观念的转变。“满大街的LV、GUCCI已经不能满足国人的需求,”周婷表示。不过,BV意大利式过于低调的宣传策略,显然不适应中国这种类型的奢侈品市场。“一个奢侈品牌应该做到大多数人知道,少数人拥有,而不是少数人知道少数人拥有。”周婷认为。

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