可口可乐昵称藏玄机“邻家女孩”玩跨界？

分享到： | | | | 2013-8-10 10:07

　可口可乐2013年夏季推出新包装——快乐昵称瓶，无疑是这个夏天最备受关注与热议的营销案例。新包装“闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆……”，以迎合90后等年轻消费群“卖萌”、“好玩”的行为特性，不过，有一个不一般的昵称瓶引发了行业人士的各种猜想，“邻家女孩”赫然在列，这个在本土大有领军气势的时尚服饰品牌，此次大手笔联手可乐大帝？邻家女孩也在玩跨界？不妨大胆猜测一下：

可口可乐昵称藏玄机“邻家女孩”玩跨界？

　　1、邻家女孩，亲和又时尚
　　可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱曾表示，“年轻人的日常沟通语言中，经常可见‘吃货’‘氧气美女’‘喵星人’‘邻家女孩’这种用语，已经很难区分这是网络语言还是日常文化了。所以，在推出市场前我们利用科学的方式，严谨地做了全网消费者聆听与分析，选出消费者习惯与喜欢的社交用语，再结合品牌与公司的理念，落实最后可以上瓶的快乐昵称。”这么说，邻家女孩的品牌命名更是胜人一筹，早已将品牌名称融入难以区分的日常语言和日常文化了，话说回来，“邻家女孩”亲和又时尚，可口可乐与邻家女孩公司跨界携手，也符合两家公司的品牌理念和共同面向的年轻消费群体，选择“邻家女孩”携手也是情理之中？

　　2、互动营销，跨界更成功
　　据陈慧菱透露，快乐昵称瓶的推广活动在前期已经花了很多时间做了充分的准备，这次他们还将会与许多不同行业的品牌进行合作推广。7月，与人人网在线上合作举办同学会，活动刚启动不久，就吸引了近5万名用户的参与，在新浪微博上，“昵称瓶”定制活动开始五分钟，爆棚的人气就使得可口可乐在新浪微博上的订购系统一度崩溃。8月，邻家女孩可乐昵称瓶在邻家女孩各终端门店掀起新风暴，到处都是“爱可乐，爱邻家女孩”的可乐画面，扫微信送可乐、购物送限量版时尚T恤、特色现场活动等引来无数围观，邻家女孩的人气指数迅速飙升，一下子在时尚服饰行业内引起广泛关注和反响，这种跨界合作，互动营销更成功？

　　3、打分享牌，不谋而合
　　也许是受到百事可乐“渴望就现在”年轻无极限的挑战，可乐大帝这次玩的是“分享”，分享这瓶可乐与你的“邻家女孩”，“分享”这概念提的好，更加贴近年轻群体，大有博得满堂彩的欢喜之意。同样，占据二三线市场至高领地的本土时尚服饰品牌邻家女孩，以85后、90后的年轻女性消费群体为主，每年推出5000-6000个款式，风格清新时尚，新潮活力，深受广大年轻消费群的喜爱，邻家女孩坚持倡导“分享美好与感动”的品牌理念，这个理念与可乐大帝的“分享”真是不谋而合，“凡战者，以正合，以奇胜”，邻家女孩这场可乐战，在终端近700家门店点燃，携手可口可乐，分享互动，所到之处，所向披靡。时值盛夏，“冰镇的邻家女孩可乐，小心烫口”把天气热浪给整成了乐浪，让两大品牌在乐浪中收获消费者对品牌的好感度和美誉度，可谓一举多得，可口可乐与邻家女孩，跨界新榜样？

　　可口可乐近年似乎很喜欢玩跨界合作，尤其是在互动营销上，可口可乐近年跨界美邦服饰、小米手机、酷讯旅游等等，成就了不少经典案例，这次，全国各地掀起的“爱可乐，爱邻家女孩”的可乐营销活动，又是现场互动，又是定制限量版T恤，玩的可真HIGH，会不会又是可口可乐一出新的互动好戏？拭目以待吧。

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