赵迎光自曝韩都衣舍2020年销售将破百亿

分享到： | | | | 2013-8-29 10:30

赵迎光表示，基于互联网的多品牌运营战略早在韩都衣舍成立之前已经定下，并将是韩都衣舍未来最重要的发展方向之一。

8月29日消息，韩都衣舍CEO赵迎光首次对外公布旗下三大三大子品牌，男装品牌AMH、童装品牌MiniZaru以及设计师品牌素缕的运营情况；以及2020年韩都衣舍的整体目标：年销售额100亿元，员工数1万人。

      赵迎光表示，基于互联网的多品牌运营战略早在韩都衣舍成立之前已经定下，并将是韩都衣舍未来最重要的发展方向之一。

      在谈到多品牌的运营思路时，赵迎光表示，多品牌的扩张要“先横着走，再竖着走”，即先基于同一等级定位人群的横向扩张后，再基于同一品类的不同消费定位人群纵向扩张。以韩都衣舍为例，韩都衣舍子品牌在品类规划上坚持基于服装供应链的品牌扩张策略，定位上则分为韩风快时尚品牌群和细分定位设计师品牌群两大类。

      赵迎光透露，韩都衣舍曾在子品牌定位上吃过亏，有一个牛仔品牌和鞋品牌短暂运营后即宣告失败。

      而在品牌孵化的节奏上，子品牌中年销售额超过1亿元的会被韩都衣舍内部视为成熟品牌，将成立子公司独立运作；年销售额5000万以上的被视为成长品牌，将由事业部运作；年销售额5000万以下的被视为种子品牌，由项目组运作。此外，无论是哪个阶段的子品牌，有四个部门必不可少：产品部、视觉部、分销部和市场部。

      赵迎光认为，多品牌运作是网络品牌发展的必然趋势，而电子商务恰恰给了网络品牌低成本快速建设多品牌的机会。为此，韩都衣舍几乎将每年所有的利润都用以吸收人才，以备时机成熟时，进行快速的多品牌扩张。

      “多品牌运营，已经到了不是讨论做不做，而是讨论怎么做的时候了。”赵迎光说道。

      据了解，韩都衣舍旗下第七个子品牌“Hmadam 韩韵衣香”已经开始试运营，定位于韩风中老年服装，2014年春节后将开始正式推广。

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