格纳多女装发力电商不走寻常路

分享到： | | | | 2013-9-12 09:06

　　　今年夏天，格纳多天猫旗舰店单款最高销量是35000多件，在天猫女装短裙单品类目中总销量排名第六位，排名前五位的都是淘品牌，也就是说格纳多在短裙类目的网上销售位列国内线下传统女装品牌第一名。

格纳多女装发力电商不走寻常路

　　　温州格纳多服饰总经理陆海斌先生感言：“国内所有的商业形态中，没有一个行业能像电子商务这样具有那么大发展优势和空间。”
　　　格纳多品牌是温州女装的后起之秀，但是在定位及风格上她又完全不同于传统的温派女装。首先在产品结构上，她更专注于女人下半身的美，以裤子、裙子为核心产品，上下载的比例是5：5，也就是说格纳多的裤装裙装比例高达五成，这一点国内少有女装品牌是这样的。而在风格上格纳多则比传统的温州女装品牌都要偏向时尚、韩版、年轻与潮流。据温州服装商会的曾先生介绍，在数百家的温州女装企业中走这种时尚潮流风的就两家，一家是杰西莱，另一家就是格纳多，只是在产品结构上有所不同，杰西莱是以上衣、大衣、连衣裙为主打，而格纳多侧重于下装。所以温州女装行业的老总们聚会闲聊时都说这两家不是温州服装圈的，更不是温州品牌。因为传统温州女装品牌走的风格，用当地方言说就是“老娘客风”，意思是偏向成熟与老气。而这两家就完全颠覆了温派女装的派系，自成一派走自己的路。说起格纳多品牌的这种独特产品定位，还得归纳于总经理陆海斌的从业经历，在没推出格纳多品牌之前，陆海斌在温州从事女裤自产自销已经10多年，在温州圈内是小有名气。
　　　在陆海斌看来，做裤子要比上衣难得多，尤其是版型及面料，因为一条好的裤子可以完美展现出女人的臀部曲线美。所以相比于上衣，裤子的版型和面料要求会更加的苛刻。而上衣不一样，上衣讲究的更多是设计而非工艺，所以国内女装品牌千千万，以女裤为主打的却屈指可数，就是因为裤子的工艺和要求过高，制作设备、版型人才、及面料都比较上衣贵许多，所以大家情愿去做上衣也不碰裤子。为什么哥弟、Mia Mia这些品牌一条裤子动辄八百上千元，而消费者还是乐此不彼的掏腰包，这是有原因的，因为他们版型、工艺、布料确实好，达到极致完美的境界。

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