轻奢设计师Tory Burch：轻奢光便宜是不够的

分享到： | | | | 2014-11-14 08:37

比起老牌奢侈品，Tory Burch算是当下轻奢生活的标志品牌。虽然品牌2004年才成立，2005年便随着连卡佛进入中国市场，但真正在在中国开店却是2010年，在奢侈品看来这“有些晚了”，但对轻奢，这是好时机。

　　“轻奢”是当下最流行的词之一，它代表着价格不那么贵，但看起来很时髦的产品。“虽然轻奢眼下迎来发展的大好时机，但新的挑战每天都有，我们只有不断努力，不然没法面对那些越来越精明的消费者。”最近，这几年火速红起来的美国轻奢设计师Tory Burch第一次飞来中国，为在上海嘉里中心的全球最大旗舰店揭幕。我们的采访地在店铺二楼，欣赏完本季最新作品，然后立刻把问题抛向她，也是很有趣的。

　　偏成熟的中国系列

　　你会喜欢吗

　　“早几年我们发现有不少中国游客在店铺购买的记录，比如他们在伦敦等地买得较多，那时我想到或许我们该去中国了。后来没想到我们在中国市场认可度还挺高，可能是logo辨识度高，或者色彩图案很受欢迎吧。”

　　于是Tory Burch便来了，先后在中国8个城市开了9家店，其中杭州有1家。而此次，Tory Burch特地推出中国系列，共20件单品。一改以往的中端定位，这个系列采用的是相对高端的材质，比如皮草等，价格不低，同时设计上也偏成熟，这似乎传递了新的信号。“采用皮革材质是希望产品更精致，让多个年龄层的人都喜欢，也希望将纽约的感觉带到中国来。” 一头金发的Tory Burch说。

　　“心里住着个假小子”

　　混搭是她的强项

　　在Tory Burch店，装修中隐含着中国元素，比如墙壁上装饰瓷器等。“我读书时修的是艺术史，一直都对中国陶瓷很感兴趣，何况每个市场都要有它各自的特点，所以在设计中就用上了。”Tory Burch说，她的很多设计灵感来自旅行，比如她曾有一款印花设计由土耳其伊兹尼克瓷砖引发，将各地艺术融入设计是她的强项。

　　当天她戴了不少大件的配饰，优雅与闪亮，吸人眼球。她的衣橱里最多的是套装、Oversize的茄克、有肩章图案的衬衣，还有靴子。“我喜欢把中性的套装和女性化的配饰搭配起来穿，也就是把中性和女性风格做一个平衡。其实我心里一直住着一个假小子。”她说，这也为设计打开了新的空间。“我们起初的定位是适合30~45岁的群体，但后来发现越来越多年轻人加入了，包括中国，有的甚至是一家三代都穿我们的衣服，我们的空间很大。”

　　和钱江晚报记者聊起不同市场的特点，Tory Burch如数家珍，比如亚洲人喜欢略低的鞋跟，再比如全球市场都出现了一个趋势——女人喜欢的裙子越来越短，这会是经济要转好的表现吗？“就我们而言，定制的产品比以前更好卖了，比如专门为一些市场做的产品。未来设计中我们会考虑更多这种变化。”

　　轻奢

　　光便宜是不够的

　　“轻奢”是当下最流行的词之一，它代表着价格不那么贵，但看起来很时髦的产品。Tory Burch欣然接受了这个定位。“我个人很喜欢奢侈品，但成立公司时，我却想要做美丽精致但不昂贵的衣物，有奢侈品的感觉，但比奢侈品便宜，毕竟很多人的财力不能老买太贵的东西。这也恰恰是轻奢相比传统奢侈品的第一优势。”她说，“要给到消费者这样的感觉，我们必须花更多精力寻找好材质，光便宜是不够的，还要做更打动人心的设计，才更有优势。当然，2008年后的宏观经济影响了奢侈品的发展，给了我们机会。不过，轻奢市场竞争也激烈起来，消费者有更多选择后，抓住她们就会更难，对我们更新能力的挑战更大。”

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