开云集团欲出售彪马运动品牌与奢侈品难融合

分享到： | | | | 2014-12-19 07:53

尽管在今年秋季，彪马推出的“ForeverFaster”广告系列，以“飞人”博尔特、足球名星巴洛特利为代言人，令其销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。但截至2014年9月30日，彪马净利润为2890万欧元，较上年同期的5270万欧元下降45.2%。

运动品牌德国彪马（Puma）的基因，似乎一直同其所属公司法国奢侈品集团KeringSA（KER.PA开云集团）“格格不入”。

近日，业内再度传出开云集团拟出售彪马的消息。据彭博社12月18日报道，彪马可能将被出售，这是开云集团最近一系列整改行动中的新举措。据悉，今年初开云集团已经就此事与潜在收购方接洽。不过，目前开云集团并未对此事作出回应。

在业界看来，开云集团目前的发展重点在奢侈品领域，为了配合整体架构调整，其需剥离掉经营不善的资产从而优化资源配置以及财务报表

记者注意到，由于业绩表现不佳，12月12日开云集团宣布，旗下Gucci首席执行官PatriziodiMarco及创意总监FridaGiannini将于2015年初离开该品牌。

据彭博社消息，开云集团意图出售彪马是其最近一系列整改措施之一。有内幕人士称，早在今年初，开云集团就开始与潜在收购方接洽，包括卡塔尔主权基金及一些亚洲投资者，但至今尚未就收购达成任何明确协议。上月，有报道指出，旗下拥有TheNorthFace、timberland、Vans等诸多品牌的全球制衣老大VF集团（VFCorporation）正考虑将德国运动品牌彪马纳入麾下。

对此，有分析指出，VF公司是最有力的接手人，因为彪马在体育和生活时尚领域的地位，正好与VF公司在户外生活方式领域的追求相契合。不过，截至目前，前述相关方均未作出回应。

此外，记者去年就从接近开云集团的消息人士处获悉，集团有意考虑出售彪马，只是当时这一事情尚未具体化。

公开资料显示，2007年开云集团收购了彪马86%的股权。过去几年，开云集团试图通过革新运动鞋产品线、强化市场营销、重新定位于功能性装备等诸多措施，扭转彪马低迷市场以及业绩表现，但始终未收到明显效果。

在业内人士看来，彪马的业绩走势离“重回正轨”越来越远，开云集团“坚守”彪马是不明智的选择，“即便集团不想出手，但投资者也不情愿继续留着彪马。”

国内奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷告诉记者，针对出售彪马一事，集团内应该一直在做这样的打算，但卖给谁不好说。

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