消息称淘品牌裂帛或将收购男装品牌NOP

分享到： | | | | 2014-3-26 08:39

其实，NOP今日现状不足为奇。2011年，NOP正式上线，定位为欧美风格的高端男装。2012年到2013年，线上男装品牌几乎全部遭遇滑铁卢，集体进入低迷时期。同质化严重、靠分销渠道卖货的商家受到传统品牌进入线上市场“清仓”的冲击。一些坚持高端路线的品牌则被拉入价格战的泥沼。而坚守价格、品质的底线的男装品牌也陷入没有流量的困境之中，出售开始成为部分品牌的选择。

3月26日消息，日前，资深电商人士向亿邦动力网透露，裂帛集团即将收购线上男装品牌NOP。

根据消息，裂帛和NOP双方已经开始了进一步的接触。而且，在此之前NOP就曾寻求过出售，只是一时没有找到合适的买家。

据该人士透露，根据NOP现在的经营情况和品牌价值，预计裂帛的收购价格可能在1000万元左右，最高不会超过1500万元。

关于传言，亿邦动力网分别向裂帛和NOP方面进行求证，双方均没有正面回应。NOP方面仅表示，只是和裂帛关系比较亲密，经常在一起交流、学习。而且大部分业内人士都表示，没有听到裂帛即将收购NOP的消息，并且十分意外。

但有业内同仁指出，裂帛由于受背后资本力量影响，收并购道路已略显身不由己。“裂帛现在旗下的子品牌太多，步子走得太大。”据相关人士透露，裂帛此次收购NOP亦有资本力量从中运作。

一位名为刘长军的幕后推手在此次收购中浮出水面。该资深电商人士透露，刘长军曾就职于投资界，参与了裂帛最早期的投资项目。而后，刘长军寻找资金建立NOP，成为NOP的真正持有者。NOP和裂帛的投资方颇有渊源，此中关系是促成裂帛投资NOP的关键性因素。

在此之前，裂帛早已进军男装，推出男装子品牌“非池中”，延续了裂帛较为强烈的风格。但非池中没有能够像裂帛占领女装市场一样，占领线上男装市场。数据魔方显示的销售数据中，非池中2013年销售额接近3000万。

业内人士透露，非池中一天的交易量在几百单左右，销售情况并不乐观。而男装NOP定位为欧美风格的高端男装，和非池中风格差异较大，这为裂帛收购NOP提供了很大的可能性。

但是，据了解NOP的经营现状同样处于萎缩状态。亿邦动力网通过数据魔方查询了相关数据：2013年，NOP在天猫平台的全年销售额仅为250万。

“以较低的价格拿下一个体积小，运营健康的品牌对于裂帛尚为划算。从用户覆盖方面，裂帛可以通过收购打的更深和更广，对原有男装品牌非池中也是一个修补。”某业内人士称。

此外，裂帛的资金、流量和供应链等方面的优势将推进男装子品牌的发展。

事实上，2012年到2013年，线上男装品牌几乎全部遭遇滑铁卢。同质化严重、靠分销渠道卖货的商家受到传统品牌进入线上市场“清仓”的冲击。一些坚持高端路线的品牌则被拉入价格战的泥沼。而坚守价格、品质的底线的男装品牌也陷入没有流量的困境之中。裂帛和NOP的结合，对于线上男装的发展是一次新的尝试。

刘爽曾在采访中表示，走“先利润后规模”的道路，但今日的经营规模确实令人大跌眼镜。

据悉，在此之前，裂帛就推出了男装子品牌“非池中”，延续了裂帛较为强烈的风格。但非池中没有能够像裂帛占领女装市场一样，占领线上男装市场。根据数据魔方显示，非池中2013年销售额接近3000万。

业内人士透露，非池中一天的交易量在100单左右，销售情况并不乐观。NOP定位为欧美风格的高端男装，和非池中风格差异较大，这位裂帛收购NOP提供了很大的可能性。而且以较低的价格拿下一个体积小，运营健康的品牌对于裂帛尚为划算。从用户覆盖方面，裂帛可以通过收购打的更深和更广，同时，对原有非池中也是一个修补。

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