探路者捆绑派克兰帝试水户外童装

分享到： | | | | 2014-3-3 08:14

据了解，探路者联手派克兰帝开发的童装产品将于3月底举行的2014 CHIC中国国际服装服饰博览会上正式推出，童装主要授权给派克兰帝销售，探路者童装主要定位为儿童中高端户外休闲产品。

在通过甩卖终于将高企的库存压力减轻后，户外品牌开始对利润有更高的要求。昨日，北京商报记者从探路者了解到，该品牌将联合童装品牌“派克兰帝”开发童装产品，目前正处在沟通、启动阶段。

　　有权威机构发布数据显示，我国2013年户外行业零售额180.5亿元，同比增长24.3%，另据预估，中国童装产业产值年增长率可持续高达25%-30%。相比之下，目前还较为空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的喜好使得儿童户外的增长则更为迅猛，拥有40%的市场年增长率。关键之道体育咨询公司CEO张庆分析认为，在我国，户外及童装两市场呈现着两位数高速增长，两者的交叉细分儿童户外领域潜力巨大，但却缺乏领导型品牌，所以，探路者这一动作可以看做是一个好的战略选择。

　　不仅是探路者，其他很多户外品牌也都已嗅到了这一商机。户外运动用品品牌布来亚克2013年开始在中国市场推出儿童户外产品，主要侧重于衣服、鞋。该公司负责人还坦言，“爸爸去哪儿”节目大热之后，对于儿童户外产品产生了推动作用。

　　但张庆同样提醒，一方面，户外童装在材料、设计、制造工艺等各个方面更强调安全性等，所以入行门槛会更高，企业因此也很有可能把价格定得更高，进而招致目前低迷消费市场的冷漠。另一方面，蛋糕虽大，但从现实情况看，准备发力此领域的企业也非常多，所以户外童装的未来竞争将会更加激烈。

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