新秀丽近2亿元收购法国箱包品牌Lipault

分享到： | | | | 2014-4-3 07:52

谈及收购原因时，新秀丽方面表示：“Lipault作为一个年轻品牌，将有助公司通过其巴黎特色风格及鲜艳色彩吸引时尚的女性消费者，进一步扩展本公司的品牌组合。”同时，公司也将“发挥其设计及产品开发能力以及其分销网络及零售市场地位优势的良机，在法国及整个欧洲市场大规模扩展Lipault品牌”。

新秀丽首席执行官蒂姆·帕克曾表示，未来两三年将花费10亿美元用作并购以扩展集团产品种类

全球最大旅游行李箱生产零售商新秀丽正在为转型加速并购步伐。日前，新秀丽宣布完成对法国箱包品牌Lipault全部股权的收购，现金代价2000万欧元（约合1.71亿元人民币）。

此举是新秀丽多元化布局的一部分。新秀丽首席执行官蒂姆·帕克（Timothy Parker）曾表示，未来两三年将花费10亿美元用作并购以扩展集团产品种类。5年前，新秀丽品牌占公司销售额逾75.0%，目前该数字已降至69.4%。

“作为中端箱包定位的新秀丽，一方面受到高端奢侈品牌大众化、时尚化发展趋势下压影响，另一方面受到消费多元化、个性化消费趋势的影响，单一强势品牌无法抵挡风险和支撑长期稳定增长，所以新秀丽进行品牌多元化和产品多元化的转型。”财富品质研究院院长周婷对记者表示。

Lipault在2005年由Francois Lipovetsky创立，目前在法国巴黎拥有三家自营店，同时通过百货及行李箱专卖店渠道在法国销售，另通过代理商销售于北美、中东、韩国及东南亚市场。2013年，Lipault净销售650万欧元，较上年增长25%，其中95%的收入来自法国本土市场。

2012年7月，新秀丽以1.1亿美元现金购买High Sierra近乎所有资产，用以增强其在户外休闲箱包市场的份额。一个月后，又以3500万美元的价格并购了一家创立于1877年、生产奢侈旅行箱、商务包的美国公司Hartmann，后者截至2011年末的净销售额为2310万美元，同比增长26%。

截至2013年12月31日，新秀丽净利润实现18.6%的增长，从2012财年的1.484亿美元上升至1.761亿美元。全年净销售首次超过20亿美元，达到20.378亿美元，较前一年增长15%，撇除汇率影响，增幅为16.1%。

其中，旗舰品牌新秀丽销售同比增长9.7%，业务占比为69.4%；而其定位为性价比高的入门级品牌American Tourister占公司全球业务21.1%，并已成为公司在亚洲的主要增长动力，去年按固定货币计算销售增长26.6%。

而为新秀丽贡献了10%全球营业收入的中国市场，是该公司仅次于美国的第二大市场。不过进入中国市场15年，并经历数年强劲增长，且2011年和2012年增幅分别高达57.4%和23.1%后，新秀丽在去年出现增长放缓，销售额按人民币计算仅增长5.3%。新秀丽方面称，整体增长放缓及礼品相关购买的官方政策明显对需求构成影响，此外，业务亦受2012年多个一次性企业间销售项目不复出现影响。

蒂姆·帕克此前还曾表示，计划未来三到四年内在中国收购一家企业，对象可能不是另一个同类品牌，而是有助于新秀丽向其他品类延伸，或拓展在中国分销渠道的品牌。

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