NewLook抢滩中国市场英国快时尚品牌“新秀”

分享到： | | | | 2014-4-3 09:51

3月初，New Look中国首店落户于徐家汇美罗城四楼，商报记者在现场看到，这里的服饰价格大多在100—300元之间，式样新潮，类似于H&M、ZARA等品牌，主要针对年轻消费群体。New Look里还引进了先进的电子屏试衣技术，可以在现场玩一些互动游戏，也可以帮助消费者快速体验不同款式的牛仔裤。

New Look中国首店引进了先进的电子屏试衣技术。

英国时装零售巨头之一，快时尚品牌New Look上个月进入中国市场，仅在上海地区就开出三家新店。“快时尚”品牌正在快速抢走奢侈品品牌的风头。

　　美罗城总经理徐春华介绍，除了原有的无印良品之外，今年美罗城引入了New Look以及earth和Lawrys farm这两家日本快时尚品牌。“快时尚和美罗城的共同特点是年轻、潮流、时尚、乐活，这也是我们今后调整的总体趋势。”徐春华表示。

　　有媒体报道，“快时尚”成为香饽饽，其入驻条件也水涨船高，甚至出现了低租金、零租金、贴装修费的情况。对此，徐春华并不认可。他介绍，美罗城商场的租金主要看专卖店面积大小，面积较小的店铺一般会承担较高的租金。“商铺租金和是不是快时尚没有多大关系。”

　　上海商务发展研究中心首席研究员齐晓斋介绍，贴补快时尚的情况主要出现在一些新的购物中心。快时尚和餐饮业目前成为购物中心招商的两大热点。“快时尚价格比较低，款式翻新速度快，受到年轻人的青睐，因此被市场看好。”不过，也要防止过热的现象。“快时尚的市场容量比奢侈品大得多，但一下子开出那么多店，可能出现过剩现象。此外，快时尚以服饰为主，还要面对电子商务的竞争。”

　　日本家居生活连锁无印良品经营方良品计画株式会社社长金井政明透露，未来在华希望能拓展到1000家门店。就在今年元旦前夕，无印良品开出了该公司中国区第100家分店。同样强势扩张的还有优衣库，去年其低调在上海开设旗舰店。而H&M、ZARA等也是只要有新商场开业，几乎必定会入驻的快速扩张品牌。

　　“目前，无印良品、H&M、优衣库、ZARA等已成各大商场主力店，这些品牌开店租金成本极低，有时甚至接近零，比如无印良品非常牛气，其要求商场要给一层位置，门店面积900-1000平方米左右，租约需15年以上，否则其不愿进驻。而商场为招揽无印良品这类品牌不仅满足其全部要求，对租金也会有所减免。”一位为无印良品等做过招商咨询的人士坦言。

　　不仅租金减免，牛气主力店还能获得商场倒贴装修费等。如此势头下，“快时尚”品牌自然可以低成本高速扩张。

　　更多“快时尚”品牌正快步进入中国

　　日前，美国最大的服装零售品牌Old Navy在中国开出了第一家店。Old Navy位于静安寺的店铺总面积将近1500平方米，共三层，分为男装、女装和童装。

　　入口处的展示台放置着一排大大小小的模特，模拟出一家人的状态，让人一眼就感受到这是一个更实用的家庭消费品牌。在三楼的童装区域，天花板上挂着飞机模型，角落里散落着互动玩具，试图创造一个充满惊喜的儿童乐园。另外，店里商品的价格下限也较低，一些T恤和配饰的价格甚至在50元以下。

　　Old Navy在招聘店员时采取了特别的考评方式，其母公司Gap招聘的是比较酷的、擅长美式休闲搭配的店员，而Old Navy 需要看上去充满能量和热情的员工。在培训环节，它们还请了专业演员来上表演课，让店员们学习如何通过肢体语言让热情感染顾客。在课堂中店员们还自己编了一支舞，打算以后在门店里时不时放起音乐突然跳一下，还会让顾客加入一起互动。

　　但快时尚的发展并非一帆风顺。欧洲快时尚品牌C&A在中国的首家旗舰店——C&A淮海路店已于今年2月8日正式关门停业。此前，C&A还撤出了徐家汇港汇购物中心。目前，C&A在上海还剩7家门店，分别位于中山公园、金桥、四川北路及陆家嘴等商圈。

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