调性品牌受宠茵曼成阿里招股书案例

分享到： | | | | 2014-5-26 09:26

茵曼作为传统加工厂转做电商的企业很有代表性，但是同时也具有一般线上品牌不具有的在产品研发和生产方面的优势。这主要是因为茵曼在流量红利的时代并没选择盲目的大规模扩张，而是完善在运营团队和供应链方面投入大量精力，为以后的持续发展打下一个较为稳固的基础。而且茵曼较早确立了以产品为核心的观念，为日后品牌溢价能力的提升提供支持。

5月26日消息，据了解，茵曼是唯一个作为女装案例入选阿里巴巴IPO招股书的品牌。业内人士分析，这显示出天猫、淘宝网等阿里系电商平台所支持的品牌类型：有风格、有调性的原创品牌。

阿里巴巴招股书提到茵曼部分

据悉，天猫此前在评选天猫原创品牌时就偏向风格鲜明、突出的品牌，但是很多天猫原创由于种种原因已经衰落。而茵曼作为原创女装品牌的代表却一直保持快速、稳定的发展，而且始终坚持最初棉麻艺术家的定位。

有服装行业的经营者分析，过去的十年服装品牌是卖方市场，款式大众化，随着互联网原创设计品牌的出现这种格局也随之被打破、欧美日韩垄断市场已经一去不复返。消费者越来越追求款式的个性化和穿着的风格化。相较传统层层代理模式已经难以满足消费者对品牌创新的想象，从这个角度看线上品牌仍具有很大的发展空间。

而这些个性化的线上品牌发展将成为天猫、淘宝网等平台发展的重要的推动力，真正体现互联网业态对整个服装行业和服装风格的影响。所以此次阿里巴巴选择茵曼作为唯一的女装案例也是认为这样的个性化品牌是服装品牌未来的发展方向，也是旗下电商平台所要支持的对象。茵曼这种风格和调性突出的线上原创品牌资源将为整个阿里巴巴集团未来的发展提供更大的想象空间和价值增长空间。

但是随着电商发展，打造线上品牌的门槛也不断升高。业内人开始发现，线上品牌对于团队组织架构和整体能力的要求并不低于传统品牌。而且线上品牌关于制造水平和供应链方面的短板需要迅速补齐，这也需要大量的资金和资源的投入。

茵曼也较早认识到资本运作对于品牌和集团发展的重要性。2014年3月，有消息称茵曼首度承认正在和阿里巴巴、IDG洽谈，有意接受双方的A轮投资意向，并指出本轮融资茵曼估值近1亿美金。这次投资也是阿里巴巴首次投资淘品牌。

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