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美邦再关旗舰店 国产快时尚品牌缘何没落?

| | | | 2014-5-8 10:23

“真维斯、美特斯邦威的时代真的过去了,自从工作以后很少买这些品牌的服饰了。”2009年毕业,已经工作5年的小陈感慨道。在她上学的时候,真维斯、美特斯邦威等品牌由于设计简单大方、价格适中,非常受学生的欢迎。多数的快时尚品牌都是邀请青春明星代言,学生粉丝非常多,也带动了消费。她回忆道,当时新街口正洪广场一带有很多专卖店,每到周末都会约着同学去逛逛,常常是一个人购买某一件衣服,整个宿舍都会跟风买一件。而现在这些店铺大多转让,变成了手机专卖店或者茶叶店,这些品牌的电视广告、平面广告也很少见了。

  没落缘由

  风格单一?网购冲击?

  “真维斯美特斯邦威的时代真的过去了,自从工作以后很少买这些品牌的服饰了。”2009年毕业,已经工作5年的小陈感慨道。在她上学的时候,真维斯、美特斯邦威等品牌由于设计简单大方、价格适中,非常受学生的欢迎。多数的快时尚品牌都是邀请青春明星代言,学生粉丝非常多,也带动了消费。她回忆道,当时新街口正洪广场一带有很多专卖店,每到周末都会约着同学去逛逛,常常是一个人购买某一件衣服,整个宿舍都会跟风买一件。而现在这些店铺大多转让,变成了手机专卖店或者茶叶店,这些品牌的电视广告、平面广告也很少见了。

  商场工作人员张女士认为,网购的兴起对它们的冲击比较大,不少同样款式的衣服线下价格比网上要贵,消费者自然会做出选择。当初喜欢这些品牌的消费者已经步入职场,收入水平提高以后,喜欢更高档的品牌。目前,太平鸟等时尚品牌成了他们的新选择。有服装销售员告诉记者,收入水平不断提升,但真维斯、班尼路等品牌的衣服价格变化并不大,但仍然很难锁定年轻消费者,他们更喜欢优衣库、H&M等国际品牌。“在很多消费者的心目中,真维斯、美特斯邦威、班尼路等品牌还是学生穿的。”一位销售员说,三个品牌的衣服主打休闲装,穿着场合受到了限制。一般情况下,出去旅游、平时穿穿很合适,而比较正式的场合就必须换一套衣服,时尚品牌就没了这个顾虑。消费者形成了对这几个品牌的固化品牌形象,短时期内难以改变。

  库存过高?上新太慢?

  就读于艺术院校的徐静告诉记者,身边同学对于时尚的敏感度比较高,喜欢的也多是ZARA、IT之类的品牌,或者网购淘一些有特色的服装。真维斯或者美特斯邦威更像是中学生的品牌,不在考虑范围之内。对于年轻人来说,款式的流行度很重要,比如ZARA,不少款式都能看到奢侈品大牌的影子。现在校园里流行的是欧美风,无论是mango、H&M或者forever21,在圈子里都有着追随者。

  “牌子名字听上去比较洋气,外国快时尚品牌确实很不错。”徐静说,国外快时尚品牌更新换代非常快,几乎每周都有新品。而国内品牌几乎还在按季度到货,一些货品卖了一夏天还挂在那里,跟不上年轻人的节奏。购物的舒适度也很重要,比如在H&M,没有尾随你的导购小姐,自己拿了衣服就可以试穿,人多的话还可以付钱带回家试穿,一个月内可以退货,这些都是国内品牌没有的服务。

  中发商业管理集团董事长丁浩洲表示,近几年中国服装业经营都不好,不少国内服装品牌碰到了高库存的问题。以90后代表的年轻消费者注重款式新颖,要求衣服性价比高。真维斯、美邦等品牌的运作模式跟不上市场的变化,衣服款式更新速度慢。按照以前的操作模式,一款衣服从设计到生产出来一般要3到6个月的时间,然后再大批量生产上市。不过优衣库、ZARA等国际快时尚品牌完全推翻了这一操作模式,新品上市时间大大缩短。以ZARA为例,一款新品最快可以在两周之内推向市场。“快时尚品牌是少量生产,但款式多样化,而且价格区间选择大。”丁浩洲说,这无疑满足了年轻消费者的需求。

  国内一线服装品牌侧重于加盟店,而快时尚品牌以直营店为主。“受市场变化的冲击,服装库存高难以避免,卖不出去的货就囤在加盟商手里。”丁浩洲告诉记者,为了去库存,加盟商只好打折处理,服装品牌形象受到影响。服装品牌厂家回收库存商品,再通过电商、限时特卖消化,利润也会随之下滑。部分服装品牌选择在淘宝等平台开店,商品价格对加盟商形成了冲击,厂家左右为难。虽然美特斯邦威学习国际快时尚品牌开出了Me&City,成效并不理想。国际快时尚品牌直营店非常多,即使少量生产一个款式的衣服,总量也很可观,可以控制成本。在丁浩洲看来,如果不能从本质上改变经营模式、产品结构,国内一线服装品牌就很难走出现在的困境。

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美邦(美特斯邦威) 美邦(美特斯邦威) [ 品牌中心 ]

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