美邦再关旗舰店国产快时尚品牌缘何没落？

分享到： | | | | 2014-5-8 10:23

“真维斯、美特斯邦威的时代真的过去了，自从工作以后很少买这些品牌的服饰了。”2009年毕业，已经工作5年的小陈感慨道。在她上学的时候，真维斯、美特斯邦威等品牌由于设计简单大方、价格适中，非常受学生的欢迎。多数的快时尚品牌都是邀请青春明星代言，学生粉丝非常多，也带动了消费。她回忆道，当时新街口正洪广场一带有很多专卖店，每到周末都会约着同学去逛逛，常常是一个人购买某一件衣服，整个宿舍都会跟风买一件。而现在这些店铺大多转让，变成了手机专卖店或者茶叶店，这些品牌的电视广告、平面广告也很少见了。

“不走寻常路”“穿什么就是什么”这些耳熟能详的广告词似乎已经很久没听到了，昔日人头攒动的专卖店一直在减少，商场专柜的面积也在压缩。现在进入店中，更多的是被打折的声音所吸引。跟ZARA、H&M、优衣库等积极扩张的国外快时尚品牌相比，真维斯、班尼路、美特斯邦威等品牌都深陷关店潮。美特斯邦威2013年年报显示，公司在全国拥有直营和加盟店将近5000家，比2012年减少了200多家。就在不久前，美邦位于王府井步行街的北京最大旗舰店也黯然落幕。

　　高库存的困扰、品牌形象固化都影响了国内服装品牌的发展。班尼路母公司德永佳发布截止到2013年9月30日6个月的中期报告显示，收入同比降15%，销库存依然是第一任务。美邦服饰公司2013年年报披露，2013年公司实现营业收入78.9亿元,同比下滑17%。业内人士分析，如果不能从本质上改变经营模式、产品结构，国内一线服装品牌就很难走出现在的困境。

　　经营现状

　　营业面积缩水或撤柜

　　昨天上午，记者来到中央商场新街口店。6楼真维斯服饰专柜销售员王女士看到有顾客走进来，就热情地招呼一下。“生意不算差，肯定没有以前好了，一年不如一年。”面对专柜经营情况怎么样的询问，王女士这样告诉记者。今年五一小长假期间，专柜的销售额是6万元，去年则是10万元。尽管地处新街口，真维斯的消费群体仍然以学生为主，也有不少白领来逛一逛。由于商场经营调整，原本在5楼的休闲服饰去年都搬到了6楼，随之而来的是营业面积的缩水，真维斯服饰专柜营业面积从近100个平方米减少到现在的40个平方米。在王女士的记忆中，2012年底专柜销售就开始走下坡路了。与真维斯服饰夫子庙店相比，王女士说，专柜平常没什么优惠活动，节假日才会有促销，而夫子庙店的特惠活动很多，像过季的T恤两件99元。在同一楼层的班尼路服饰、美特斯邦威服饰也出现了销售下滑的情况，工作人员说，整个行业都是如此。与以前相比，这两家服饰专柜的营业面积都缩水很厉害，美特斯邦威从100个平方米减少到50个平方米。

　　南京新百中心店工作人员张女士2005年开始接触真维斯、班尼路等休闲品牌，对当时销售的火爆场面记忆犹新。“这几个品牌年销售额都是500万元往上走，在圣诞节、元旦等节日，消费者要排队拿衣服、排队去交钱。”张女士说，试衣间前往往排起长队。此前真维斯、美特斯邦威的营业面积为近100个平方米，班尼路还设有一个旗舰店，包含了旗下四大品牌。但2008年开始，几家专柜的生意走上了下坡路。随着商场的调整，真维斯、美特斯邦威在2013年撤柜，班尼路旗舰店也撤出了新百，仅在6楼保留了阿童木一个品牌。

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美邦（美特斯邦威）

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