男装品牌希努尔净利连续负增长男装行业全面衰退

分享到： | | | | 2014-7-15 10:20

净利润连续负增长的希努尔终于没有守住盈利关口，今年上半年净利润预亏1000~2000万元，而之前其曾预计半年净利润区间为1065~2663万元。

　　7月14日，希努尔发布半年度业绩预告修正公告，净利润由此前预计的盈利转为亏损。预计今年1~6月归属于上市公司股东的净利润为亏损1000~2000万元。此前预测的半年度净利润同比变动幅度为-80%至-50%，盈利1065万元至2663万元。而去年同期，希努尔盈利5326万元。

　　近几年，希努尔业绩缩水日益严重，2012年其净利润同比减少30%左右；去年，希努尔净利润为7139万元，同比又下降49%；今年一季度希努尔净利润为448.5万元，同比再下降78.6%。

　　希努尔表示，净利下降主要是受宏观经济影响，终端消费持续不景气，以及公司为帮助加盟商缓解库存压力，重整渠道货品，导致加盟店销售比预计减少。另外，因部分大客户业务减少和部分团体定制业务延迟交货，导致团体定制业务比预计减少。而新增加的营销网络终端培育期延长，导致直营销售收入没有达到预期。同时，由于销售促销增加、人工成本上涨以及团体定制接单价格下降等因素，导致产品毛利率下降。

　　希努尔面临的困境是整个行业低迷的一个缩影。从去年开始，中国男装上市公司业绩出现下滑。有数据显示，11家男装上市公司中绝大多数净利润负增长，同比下滑幅度最大的超过八成。终端消费不景气、电商低价打折、同质化竞争加剧以及实体店销售份额下滑等成为男装品牌共同的难题。虽然中高档男士服饰市场进入门槛相对较高，但国内同类企业实力不断增强，同时众多国际高端品牌对中国市场日益重视并加强渗透，行业内企业面临着日趋激烈的市场竞争。在这种情况下，整个行业面临转型，过去靠开店增长已走到尽头，线上线下融合发展将是长期趋势。

　　有分析认为，经过去年的去库存及渠道调整措施，行业库存压力有所减轻，但主动调整与经营转型成效尚不明显，预计今年男装行业去库存及渠道调整的过程仍将继续。

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