均单价44元？揭周大福诡异数据幕后真相

分享到： | | | | 2014-8-5 10:30

淘宝数据魔方数据显示，今年6月份，周大福以近3315万元的成交金额排在珠宝类目热销品牌排行榜的首位。但一个值得注意的数据是，其该月的成交商品数达到约76万。这意味着，周大福产品的6月份的平均单价只有43.7元。

周大福珠宝产品在淘宝（含天猫）的平均单价只有43.7元？究竟是数据出了错，还是有什么其他的原因？日前，亿邦动力网获得了淘宝数据魔方6月份珠宝（珠宝/钻石/翡翠/黄金）类目的热销品牌排行榜数据（淘宝+天猫），发现部分知名珠宝品牌单价商品的平均售价存在“诡异”之处。

相比之下，排在第二位的周生生产品平均单价约为275元，排在第三位的佐卡伊平均单价约为1307元，米莱约为5721元，珂兰约为980元。如此算下来，成交额最高的周大福俨然已成为最“廉价”的品牌。

亿邦动力网浏览周大福在天猫的官方旗舰店后发现，这两个品牌的热销款在旗舰店的售价都在1000元以上，旗舰店完全没有销售单价在100元以下的产品。

关于这一“诡异”的数据，亿邦动力网咨询了周大福珠宝集团的电商副总陈宇航。陈宇航透露，周大福在阿里系平台的产品件均价在千元以上，43.7元的件均价显然不符合周大福的产品价格。对此，陈宇航猜测，数据魔方显示出的超低件均价应该是由淘宝网的假货所导致，因为数据魔方是淘宝天猫全网统计。“越大的品牌被仿冒得越严重，所以相应的件均价也被影响得越厉害”。

陈宇航表示，周大福的线上渠道已基本覆盖了所有主流电商平台，包括京东、唯品会、当当网、一号商城等，而自周大福入驻这些平台后，周大福的假货已基本都被平台主动清理出去。

而关于淘宝目前的现状，陈宇航表示近期已开始进行证据收集工作。亿邦动力网在淘宝网搜索“周大福”关键词，搜索结果充斥着各种明显为仿冒周大福的产品，价格甚至有几元到二十几元的黄金首饰，“根据贵金属公开的原材料成本报价来计算，这些售价是完全不可能的。”一位珠宝行业资深人士告诉亿邦动力网。