海澜之家继续赞助《奔跑吧兄弟》第二季 2015年电商目标翻番

分享到： | | | | 2015-3-12 09:11

海澜之家正处于快速扩张期，2015年计划新开店400家。公司高管在业绩说明会上表示，未来考核门店标准会是有效营业面积，2014年新签门店面积从原来的150平米调整到200平米。从这几年营业增长来看，更多的增量来自老店，内生增长对业绩贡献更大。

海澜之家高管周二下午在业绩说明会现场表示，2015年将继续按照热点、深度及广度投放综艺节目，目前已成为《最强大脑》最后四期、《奔跑吧兄弟》第二季等节目的服装赞助商。

《奔跑吧兄弟》第一季大热，海澜之家作为服装赞助商实现了预期效益。赞助火爆综艺节目已成为中国服装品牌热衷的营销手段，美邦服饰日前宣布，将继续冠名《奇葩说》第二季。该节目第一季号称总播放量破2.3亿，微博阅读量高达10亿。

海澜之家业绩说明会周二在深圳举行，大智慧通讯社现场获悉，2015年是公司电商突破年，销售目标8亿元。

公司实施线上线下同时同款同价策略，2014年电商销售规模达4亿元，同比增302%，占整体业务比重约3%。公司此前接受调研时表示，未来希望电商销售占比达10%。公司正建立打通线上线下的CRM系统，若能打通线上线下，将形成高粘性度的庞大用户体量。据介绍，海澜之家2014年会员数量为198万人，预计2015年将达350万名，2018年会员数望突破1000万名。

海澜之家“上游赊销货品制+下游财务加盟制”打造了高性价比产品，加价率低，动销率高。在国内男装销售普遍低迷时，公司业绩逆势增长，去年海澜之家品牌净利增超50%。2015年公司拟新开海澜之家品牌门店400家。管理层对今年公司服装销售持乐观态度，计划实现营收同比增逾20%。

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