New Balance签下巴拿马国家队涉足足球产品

分享到： | | | | 2015-4-2 09:09

以跑鞋著称的New Balance开始与巴拿马足球队合作。3月31日，New Balance宣布签约巴拿马足球国家队，取代意大利运动品牌Lotto，成为这支南美洲国家队的球衣赞助商。

被称为“蝴蝶王国”的巴拿马很少因足球被人关注，这个仅有390多万人口的国家最受欢迎的运动项目是斗鸡、斗牛和赛马，以及棒球与橄榄球。

　　但现在，因为New Balance的出现，人们开始重新审视巴拿马的足球水平了。

　　“我们非常高兴地宣布这个消息，也很荣幸赞助这个团队。”New Balance足球产品总负责人Richard Wright说。

　　New Balance之所以选择赞助巴拿马国家队，Richard Wright解释说：“我们已经看到，巴拿马在过去曾三次夺得美洲金杯的冠军，在巴西世界杯预选赛上，它也表现出了逐渐崛起的团队实力。这支年轻的队伍就像New Balance一样，正在此前并非最擅长的足球领域强势进攻，我期待着我们在未来一起获得成功。“虽然New Balance在1990年代末，曾短暂涉足足球产品，但这次回归足球场依然被视为一次崭新的开始。

　　随后，巴拿马足协主席Pedro也表达了同样的观点：“我们是一支充满足球野心的年轻国家队，我们希望和同样年轻的New Balance足球产品合作，发挥自己的潜能。”在今年6月份举行的U20世界杯足球赛中，巴拿马将首次穿着新赞助商的球衣亮相。

　　巴拿马国家足球队的世界排名仅在第61位(国际足联3月12日公布的国家队排名)，并非战绩显赫的足球劲旅，但这个赞助合同对New Balance来说意义重大。除了前面所说的两者在战略上的契合之外，这是该品牌签约的首支足球国家队，也就是说，巴拿马将会是绿茵场上第一支身着New Balance出战的国家队伍。

　　“我们想要成为世界第三的运动品牌，必须要进入足球领域，并且签约足够多的足球俱乐部和国家队。”Richard Wright表示，签约巴拿马是该品牌进入足球界的重要一步，它很可能是大范围签约国家队的开端。

　　在此之前，为进军全球足球市场，New Balance在今年年初制定了全球俱乐部赞助计划。英超利物浦、英超斯托克城、日本J联赛鸟栖砂岩、葡超波尔图及西甲赛维利亚，这几支俱乐部球队相继被New Balance收归名下。其中最瞩目的是，2月份，它与利物浦签下了6年3亿英镑(约合27.8亿元人民币)的天价合同。为了踏足全球最热门的足球联赛，在绿茵场上分一杯羹，New Balance的出手可谓相当大方。

　　与此同时，New Balance还宣布签下了十位足球明星代言，包括阿隆·拉姆塞、阿德南·贾努扎伊、文森特·孔帕尼、萨米尔·纳斯里、马鲁万·费莱尼、蒂姆·卡希尔、阿尔瓦罗·内格雷多、赫苏斯·纳瓦斯、费尔南多·雷格斯、尼基卡·耶拉维奇。当中，并不缺乏各大足球联赛的大牌球星，其中还包括刚刚加入上海绿地的澳大利亚新援卡希尔。

　　因此，还没正式发布足球鞋和球衣的New Balance，就率先在足球市场上引起了全球范围内的关注。

　　当然，这还远远不够，紧接着在3月中旬，New Balance发布了有史以来的第一支足球广告。这支全新的广告片以简单的“NBFootball”为题，刚刚签约的足球明星悉数参与。在片中，球员们在聚光灯的照耀下，伴随着摇滚乐自信地出场亮相，展示了现代化的视觉风格。

　　“我们希望通过广告片传达一个信息，那就是New Balance对足球的态度和信念。我们的运动员每时每刻都在被激励着前进，很有竞争力，而且无所畏惧，这是超越90分钟的努力和坚持。”New Balance足球的全球品牌负责人Kenny McAllen解释道。

　　New Balance的足球产品是否如广告片一样响亮，还得等它首款足球鞋7月份发售才能确定。但New Balance现在最近在做着一件事：它在一步步地告诉人们，你可以考虑把脚下的经典574换成一双足球鞋了。

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