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大牌打折季开启 昨天,你也去排队抢五折GUCCI了吗?

| | | | 2015-5-28 07:47

据一位GUCCI店员表示,这次的折扣力度堪称是该品牌历年以来最大,折扣款中有70%是15年的新款,服装类商品有80%都参与活动,而且不限时间,“进行到折扣款卖光为止。”

如果你对时尚略有关注,估计最近免不了被GUCCI五折的消息刷屏。“史上最给力折扣”、“今年春夏款参与”、“不限时间,售完即止”……各种爆料已经勾起了不少消费者的购买欲,他们纷纷冲向专柜,抢购五折商品。

继中国香港、上海、成都等地的消费者在GUCCI店门口大排长龙之后,昨天,同样的盛况也出现在了杭州,大批顾客涌现杭州大厦、湖滨银泰等商场的GUCCI店,以致门店不得不封闭局部店门,或采取一定限流措施。

GUCCI只是这波大牌SUMMER SALE的一个声势浩大的开场,还有DOLCE&GABBANA、FERRAGAMO、TOD'S、VALENTINO……都已经或者即将加入SALE季阵容。与前两年6月中旬前后才启动相比,今年的SALE季,至少提前了10天左右。

昨天中午杭州大厦GUCCI店 排队人数多达七八十号

昨天上午,杭州大厦GUCCI店一开门就迎来了不少消费者,工作人员在门口设了围挡,让大家排队进场,走廊上队伍越来越长,中午11点半左右,排队人数多达七八十号,队伍已延伸到另一端的DOLCE&GABBANA门口。

记者在店门口观察了一会儿,有部分顾客出店以后,工作人员才放下一批顾客(6个人左右)进场,前后两批进场顾客之间的时间间隔为三五分钟,大家购物的效率很高,大多数人都是拎着GUCCI的购物袋出来的,多的甚至有两三个袋子,很少有人空手而返。

一位女士拎着两只GUCCI的大购物袋从店里出来,她的战利品是一款粉紫色的大号竹节Tote包,一个钱包,还有一根皮带,“我十点多到这里的,排了十几分钟就进去了,可是里面的货已经不全了,这个竹节包,我本来想买中号或小号,但是都已经没了,只好买了一只大号的,五折打好一万元。”她说。

据一位GUCCI店员表示,这次的折扣力度堪称是该品牌历年以来最大,折扣款中有70%是15年的新款,服装类商品有80%都参与活动,而且不限时间,“进行到折扣款卖光为止。”

DOLCE&GABBANA7折,FERRAGAMO6-8折再折上9.5折……

就在GUCCI店门口大排长龙的时候,出现了戏剧性的一幕,另一个大牌FERRAGAMO默默地把本来放在自己店门口的“2015VIP会员专场”主题的广告牌挪到了这边。“哈哈,FERRAGAMO是看到这里有那么多人,想让大家也到他们店里去看看吗?”正在这列队伍里的一位顾客打趣道。

的确,除了GUCCI,不少大牌也都陆续启动了折扣季。5月26日到28日之间,FERRAGAMO在6-8折的基础上,还有凭杭州大厦VIP卡折上9.5折的优惠,不少新款凉鞋,部分经典款单鞋和包包等都在折扣阵列中。“29日开始就不再折上折了,但常规折扣还会继续。”店员说。

而DOLCE&GABBANA从昨天开始开始部分7折,除了少数的蕾丝款服饰以外,当季新款服装、鞋包基本上都参与活动。以一款热门的印花半裙(杨幂等明星曾穿过同系列的裙装)为例,原价6500元,现在4500多元就能拿下。

此外,据杭州大厦方面透露,TOD'S将从今天开始启动针对VIP客户的5-8折优惠,VALENTINO的VIP客户从明天开始也可到专柜选购7折商品,“折扣款以服饰为主,但也会有部分鞋子和包包。”店员表示。

SALE季提前并非偶然,大牌今年降价动作频繁

杭州大厦的相关人士表示,和往年6月中旬前后才开始相比,今年的大牌SALE季5月下旬就启动,时间节点明显有所提早。“而且,不少品牌不再按照SALE、FURTHER SALE、FINAL SALE的节奏,折扣步步下探,而是像GUCCI这样一步到位,这是近两年来大牌SALE季的一个趋势。”该人士说。

SALE季的提前和折扣放低,并不是偶然,对打折原本非常敏感的奢侈品牌,今年降价动作频繁。先是3月底,CHANEL宣布调整价格体系,缩小全球价差,降低几款畅销款手袋在中国的售价,引发轰动,之后,Cartier等一线大牌和MOSCHINO等轻奢品牌都陆续跟进。而GUCCI这种空前范围和力度的打折,更是再次突破了人们的心理防线。

有业内人士称,GUCCI此次打折是因为将转变风格,要出清前几季的库存,这也反映出了其因销售疲软而产生库存的问题。据开云集团财报显示,GUCCI今年一季度在全球销售业绩下跌7.9%,超出3%-6%的跌幅预期。无独有偶,另一奢侈品牌PRADA在2014年度净利润也首次下降,其最大市场亚太地区的销售较上一年下跌3.1%,中国内地的销售跌幅更达到6.8%。

除了刺激销售以外,大牌们也希望以拉近全球价差,来压缩代购和假货的生存空间。CHANEL时尚部门总裁Bruno Pavlovsky曾指出,“欧元走低使得海淘和代购等形式的平行市场交易大增,当中真假货混杂难辨,我们希望明确地与这种交易划清界限”。而将GUCCI的打折和其最近起诉阿里巴巴售假一事联系起来看,或许其对于遏制代购、假货也有着同样的决心。


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