Dior男装创意总监关闭个人品牌

分享到： | | | | 2015-5-29 16:15

5月28日，一封来自Kris Van Assche品牌致消费者的公开邮件结束了这位设计师多年来身兼数职的生活。邮件宣布Van Assche将关闭他的个人品牌。所有的秀都将取消，也不再接受订单。

自2007年上任后，设计师Kris Van Assche的名字前面一定会先加上Dior Homme（迪奥男装品牌）创意总监这几个字。但其实这并还不是他的唯一身份：他运营着个人同名品牌已将近十年。

但就在5月28日，一封来自Kris Van Assche品牌致消费者的公开邮件结束了这位设计师多年来身兼数职的生活。邮件宣布Van Assche将关闭他的个人品牌。所有的秀都将取消，也不再接受订单。

“这个时代对于独立品牌来说真是太艰难了。”Van Assche在致《女装日报》的一封信中如此回应道，“建立自己的品牌是一个奇妙的旅程，但我现在感到我需要休息并和这些事保持距离，才能好好想清楚将来怎么发展。”字里行间似乎暗示着独立品牌也许某一日还会重新回归，但目前这些也都是猜测。

Van Assche的个人品牌在过去拥有120家店铺，覆盖32个国家。他的业务很大部分集中在亚洲，然后是欧洲和北美。其实从风格上来讲，Van Assche在现在依然具有不错的市场号召力，它让工作装更前卫，也设计了很多时髦的运动鞋和背包，在日常生活中实穿性很高。在2008年到2010年之间，Van Assche曾短暂涉足女装，但最终他的心还是回到了男装身上。

然而，运营独立品牌需要面对高昂的成本。这些来自资本的压力越来越让Van Assche力不从心。虽然他从未向外界披露过任何关于品牌的股份信息，但他曾很明确地表示自己一直靠着朋友的慷慨解囊在工作和生活。

今年39岁的Van Assche在28岁时决定开始做自己的品牌。“在我28岁的时候，我还在付房租，还有一份不错的薪水，所以那时候我决定孤注一掷投入所有去成立自己的公司。”Van Assche在去年6月对Business of Fashion说。

之后他认为自己获得了成功，在当年的首秀结束后，本来以为只有15个客户的品牌却接收到了来自45个零售商的订单。但是，这带来了新的问题。布料的生产成本很高，再加上资金的不充足，这些都在增大运营压力，因为6月下完订单后，买家通常要等到7月才会付钱。而独立品牌往往没有这么多现金先做好衣服。

因此，Van Assche坦言他的成功一直不是金钱上的。“你卖的越多，就会遇到越多的麻烦。”Van Assche说。

这几乎已经是一个行业性的现状。据Fashionista报道，创立于2004年、主打男式领带和衬衫的美国独立品牌Band of Outsiders近日也已经解雇了大量的员工，并取消了所有秋季的批发订单。这个好莱坞经纪人出身的设计师Scott Sternberg在推出个人品牌之初，设计就被Barneys抢购一空。它还曾与星巴克合作，推出过有名的“咖啡外溢”视觉效果的创意马克杯。但就在最近，Band of Outsiders要也因为资金不足而宣布停产。

“我认为设计品牌的世界是这样的：除非你真的很确定你有独创的视野，同时你有资源在T台上将其呈现出来，你才可能和Balenciaga和Louis Vuitton他们竞争，因为你会和他们一样出现在时尚网站上，每个人都能看见。接着你就会发现你不该那么做，因为随后源源不断涌来的工作真是太令人痛苦了。”Sternberg也于去年在和Fashionista的采访中表达了无奈，现在看来，这似乎就是关店的原因。

卸下独立品牌重压后的Van Assche将把事业的重心放在Dior Homme上，以后想买到他的设计只有去这家奢侈品大牌店了。这听上去是个悲伤的故事：没有LVMH或开云集团这样的时尚大财团护航，在如今的市场现状下，大多数设计师都要挨得住坐冷板凳。

其实，就算是供职于财力雄厚的大品牌，也并不意味着设计者可以高枕无忧，因为他们还需要不断调试和集团管理层的关系，避免最终因为同床异梦而劳燕分飞，从而走上Dior Homme的创始人Hedi Slimane一样的老路。