coach北美地区69家店铺关闭挣扎转型迎来转折点

分享到： | | | | 2015-5-5 11:05

造成销量下滑的原因不止一个。在coach的大本营——北美地区，公司关闭大量表现不佳的全价门店和折扣店，2015年伊始至今已经有69家店铺关闭。同时，不论是在自营店还是百货商店，这一美国品牌大幅减少促销活动，因而损失了大批客流。

coach截止第三季度销售额同比暴跌15.5%，仅为9.29亿美元(约合57.6亿元人民币)。虽然品牌首席执行官victor luis在电话采访中坚持认为最新季度的表现，包括北美市场销售额24%的暴跌，“都在我们的预料当中”，但coach之前给出的季度预期是9.5亿美元(约合58.9亿元人民币)

　　显然，第三季度的实际“收成”远未达标。对于大多数投资人和华尔街分析师来说，截止于今年1月29日的第二季度业绩预示着这家从2014年开始挣扎转型的美国公司即将迎来转折点。不过，鉴于第三季度的表现，他们认为coach的逆袭可能要比预期来得晚。

　　造成销量下滑的原因不止一个。在coach的大本营——北美地区，公司关闭大量表现不佳的全价门店和折扣店，2015年伊始至今已经有69家店铺关闭。同时，不论是在自营店还是百货商店，这一美国品牌大幅减少促销活动，因而损失了大批客流。直营销售额同比下滑23%，百货门店销售额同比下跌30%。曾经一度每周举办3次限时抢购的coach，仅在3月中旬举办了一场邀请制的折扣活动。在早先的电话采访中，ceo victor luis表示顾客已经认识到品牌没有以往那样热衷打折，他还预计随着促销活动的减少，销售额可能会持续下滑。

　　虽然营收不如投资者预期，luis和公司首席财务官jane nielsen反复重申coach的转型计划不会改变。公司会继续关闭销售不佳的门店，与此同时，开设新店铺，并按照“现代奢侈”的门店理念翻新现有店铺。截止第三季度，coach共有40家门店展示新概念设计，在未来两个月中，还有104家门店会陆陆续续进行翻修。luis说道：“新概念门店，不论是新开设的，亦或是翻新的老店，它们的业绩表现都超出其余的店铺。”

　　目前看来，唯一振奋人心的消息可能在于coach打算加大新任创意总监stuart vevers的产品，他今年在纽约时装周发布的系列“获得压倒性的正面反馈”。此外，coach还计划在今年秋天推出首款与香水及化妆品制造商interparfums合作的香水。

　　coach预计在未来的两周内完成对高端女鞋品牌stuart weitzman的收购交易。公司首席执行官表示将帮助stuart weitzman在全球范围扩张，coach也会从其(stuart weitzman)“公认的时尚领导地位”中有所获益。

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