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降价之后,雅诗兰黛又引进了高端品牌Tom Ford

| | | | 2015-7-18 09:02

Tom Ford 化妆品并不和同名时装隶属同门,化妆品是在雅诗兰黛旗下的。这也是一个常见的情况,比如 YSL 彩妆就因为收购被纳入欧莱雅集团旗下,在欧莱雅手中被开发出护肤产品线。欧莱雅旗下还有 Giorgio Armani 化妆品,Ralph Lauren 香水等。

对,就是那个 Tom Ford,那个曾经以极致的性感创造 Gucci 辉煌的设计师,Tom Ford 品牌的创始人,他也有自己的化妆品牌,也叫 Tom Ford。

雅诗兰黛方面透露,今年 7 月,公司已经将 Tom Ford 化妆品引进中国市场。Tom Ford 是在 2005 年第一次尝试化妆品的,并在 2012 年以一整套彩妆和皮肤护理产品大规模进军这一领域。

时装品牌有化妆品产品线是个再自然不过的事了。Chanel,Dior 就是为了配合品牌的高级定制,自己开发出了化妆品,并且因为和高定的密切关系,这些彩妆品牌在粉丝心目中也拥有不错的形象和高端的定位。

Tom Ford 化妆品并不和同名时装隶属同门,化妆品是在雅诗兰黛旗下的。这也是一个常见的情况,比如 YSL 彩妆就因为收购被纳入欧莱雅集团旗下,在欧莱雅手中被开发出护肤产品线。欧莱雅旗下还有 Giorgio Armani 化妆品,Ralph Lauren 香水等。

雅诗兰黛和欧莱雅相似之处在于,由于在彩妆、香水领域更专业,他们拥有或代理一些高端时装的同名彩妆品牌。

众所周知,雅诗兰黛集团旗下有众多品牌,包括海蓝之谜、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac 等等。这些品牌各有其特点和明星产品。

但雅诗兰黛只在自己众多的品牌之中,选择一部分带进中国。

Tom Ford 彩妆在中国的第一个柜台开在刚刚由新光天地改名的北京 SKP,产品线包括彩妆、护肤品和香水。

受到市场环境的影响,今年多家化妆品公司选择降价以拉动销售,雅诗兰黛是降价动作最为引人注目的一家,最大降幅出现在悦木之源的明星产品,降幅达到 23%。和竞争对手欧莱雅相比,雅诗兰黛的产品线价位更高,渠道上也以丝芙兰、购物中心等高端店铺为主。除此之外,雅诗兰黛还在天猫上开出品牌旗舰店。对电子商务数据的掌握可能会为公司选择引入哪些新品牌提供依据。总之,在较大范围降价后,雅诗兰黛又引入了 Tom Ford 这个高端品牌。

在截至 3 月 31 日的季报中,雅诗兰黛称,Tom Ford 彩妆和香水表现不错,对公司业绩有积极贡献。


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