业绩改善之举匮乏 PRADA业绩持续下滑

分享到： | | | | 2015-8-19 15:42

亚太地区被看做是奢侈品的重要市场之一。但香港旅游业议会和入境处的数据显示，7月上半月内地访港团体旅客人数急挫四成。为改善低迷状况，奢侈品牌纷纷降价自救。香奈儿、迪奥、百达翡丽、爱马仕、Gucci等品牌大搞折扣促销活动。自去年出现上市以来最差业绩以后，PRADA集团没有进行包括产品和设计来自救的大动作。

在整个奢侈品行业都在为了对抗颓势而各出招数之时，PRADA显得格外低调，业绩改善之举匮乏。近日公布的上半年财报中，收益净额仅增4%。一系列指标显示，这个曾名噪一时的奢侈品品牌，业绩表现已成为行业最差。

　　截至2015年7月31日，PRADA集团收益净额较上年同期增长4%至18.23亿欧元。亚太市场依旧疲软，呈现与年内一季度类似的负面趋势。PRADA财年一季度亚太地区仅有0.6%的增幅，上半年亚太市场仅有5%的增长。从各奢侈品集团纷纷公布的财年二季度业绩来看，LVMH、开云集团、Burberry均有增长，只有PRADA维持下跌趋势。

　　优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠告诉记者，奢侈品牌中，Gucci代表经典，范思哲（Versace）代表时尚前卫，菲拉格慕（Ferragamo）代表舒适经典。跟这些品牌比较，PRADA对消费者的吸引力比较小。

　　此外，PRADA在质量上的负面消息越来越多。6月，《辽宁晚报》报道刘姓女士购买PRADA手包仅两周出现“鼓包”现象，但PRADA总部鉴定以后以“非质量问题”不予退换。

　　同月，北京市工商局抽检服装鞋履，PRADA登奢侈品黑榜。北京商报记者在百度键入“PRADA质量差”字眼，出现约66800个网页，首页更显示多条网友对PRADA的质量吐槽。目前奢侈品传统消费环境正在遭受挑战：过去单一的专柜和门店消费，正在转变成包括代购、海外购、线上购买等多种消费渠道；消费者对于奢侈品的消费正在从盲目变得更加成熟，从品牌消费转变成产品消费，这使传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。财富品质研究院调研发现，67%的中国富豪认为高端个性化定制才是真正的奢侈品，并且开始钟爱更多领域的定制内容。

　　杨大筠表示，排除国内政治反腐和国际汇率影响，奢侈品消费依赖两种人，一是之前盲目消费到现在理性消费的富有者，二是一次购买或二次购买的边缘客户。边缘客户能在短期推动业绩提升，这使品牌感觉中国市场存在巨大潜力。但这些人的持续购买能力不够，当品牌沉淀下来就会出现明显萎缩。任何一个品牌都要依靠20%的常态客户实现80%的业绩增长，常态客户拥有经济实力，更懂得奢侈品的内涵和价值，比起品牌，他们更加注重产品本身。这使奢侈品不得不重视消费者的实际需求。